Pourquoi FDJ est partenaire des Trophées SPORSORA ?
Notre soutien aux Trophées Sporsora s'inscrit en pleine cohérence avec notre rôle d’acteur dynamique du sport. Notre engagement dans le sport est pérenne et revêt plusieurs facettes par le biais d'une fondation, la 1ère dédiée au mécénat sportif ; à travers une équipe cycliste dont nous sommes propriétaires ou encore via des partenariats sportifs "3 en 1" et le soutien à de grands événements sportifs populaires comme l'UEFA-EURO 2016.
Etre partenaire depuis 10 ans de l’association qui fédère les acteurs majeurs du sport en France nous semble donc un levier d'action et de partage naturel !
Vous avez participé au jury de sélection, quels enseignements en avez-vous retirés sur les campagnes de marketing sportifs qui ont marqué l'année 2015, quelles sont les grandes tendances ?
Les dimensions digitale et sociétale, sont les deux grandes tendances que nous suivons d'ailleurs de près chez FDJ. Emergentes il y a encore 5 ans elles sont aujourd'hui présentes dans l'immense majorité des programmes présentés. Chaque dossier inclut soit un dispositif intégrant une dimension RSE (Formule E, Axa le Rugy au coeur etc.), soit un dispositif qui place le digital au coeur de l'activation, que ce soit par des applications (AG2R), des dispositifs sociaux (Mastercard) ou des plateformes web dédiées (Orange). Naturellement, les KPIs évoluent. On ne mesure plus ou presque la notoriété des sponsors mais l'engagement ou l'attachement à la marque généré par ces activations.
FDJ est l'un des sponsors majeurs du sport français ( vous êtes nommé dans la catégorie sponsor de l'année), que souhaitez vous retenir , quel fait marquant de votre année de sponsor en 2015 ?
Parce que l'événement est médiatisé et l'Alpe d'Huez mythique, je ne peux oublier les bras levés et le large sourire de Thibaut Pinot, le 25 juillet dernier, sur le Tour de France. Exploit qu'il avait pu réaliser grâce à son co-équipier, Alexandre Geniez. Une belle illustration de valeurs essentielles dans le sport : la persévérance car l'on ne peut pas dire que le début de Tour en 2015 avait été particulièrement facile pour l'équipe FDJ mais également l'esprit d'équipe et le soutien du public sans lesquels une victoire sportive n'est possible.
Je retiens également, un autre Tour de France dont nous étions partie prenante : le Tour de France à la Voile qui a été un très bel événement pour FDJ et sa Fondation qui soutenait un équipage skippé par Damien Seguin. Nous sommes fiers d'avoir soutenu ce dernier dans son défi : participer à un événement sportif majeur avec un équipage "handi-valide" pour contribuer à changer de regard sur le Handicap.
L'année 2016 s'annonce encore riche en partenariats sportifs pour FDJ ...
C'est en effet une année dense qui s'annonce pour FDJ et pour le sport français en général. Une année forte en émotions : du 10 juin, coup d'envoi de l'Euro 2016, où nous espérons que la OLA FDJ® fera se lever tous les Français partout en France, jusqu'à la cérémonie de clôture des Jeux Olympiques et Paralympiques, où nous espérons voir les équipes de France briller, et plus particulièrement les Challengers de la Fondation que nous suivrons avec attention. Sans oublier nos "Tour de France", lors desquels nous vibrerons au rythme des exploits que nous espérons nombreux de nos champions Damien Seguin et Thibaut Pinot. 2016 sera résolument une année Sport pour FDJ !
Crédit photo © : Jérôme Dominé / AFP