Dans les stratégies marketing des détenteurs de droits, le développement de la pratique est un de leurs six objectifs principaux. Par ailleurs, il existe plusieurs moyens de mesurer ce développement et auprès de plusieurs cibles. Pour évaluer ces cibles, les détenteurs de droits disposent de plusieurs critères comme :  

Grand public

• Maillage territorial, taux de couverture nationale

• Nombre d’opérations découvertes et taux de participation

Partenaires

• Opérations destinées à faire découvrir la discipline

• Relais de communication (réseaux sociaux/médias)

Impliqués

• Compréhension de la discipline

• Présence de la discipline dans le programme olympique

Médias

• Qualité et quantité de l’offre de médias existante

• Taux de couverture d’un sport (quantité et qualité des retransmissions…)

Retrouvez les autres critères d'évaluation dans l'ouvrage SPORSORA "Quels critères d'évaluation pour piloter sa stratégie de marketing sportif". 

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