Lacoste a interrogé l’agence dans le cadre de son recentrage sur le sport et autour du lancement de la raquette LT12 : première du genre à allier bois et graphite. Si l’innovation est dans les gènes de la marque (rappelons que René Lacoste est à l’origine du polo à manches courtes ou de la machine à balles), son territoire est aussi sur l’élégance (« Elegance is Victory ») là où certains (voire tous) concurrents s’orientent plus volontiers vers la performance à tout prix. Ici, fair play, beau geste, et beau jeu sont de mise.
L’objectif affiché était d’aller vers une communication digitale. « Aujourd’hui, parmi toutes les plateformes et les réseaux sociaux de Lacoste, c’est sur Instagram que le taux d’engagement avec la communauté est le plus important », explique Perrine Lizé, Directrice Conseil Associée de MNSTR. « Avant même que la publicité ne soit lancée en France sur Instagram, on est allés les trouver pour leur dire qu’il fallait tout miser là-dessus : ça nous permet une approche hyper qualitative, différente ». Lacoste leur fait confiance, et s’occupe de faire du lobbying auprès d’Instagram. Quelques mois plus tard, le pari est réussi, et MNSTR sort une campagne qui iconise la nouvelle raquette.
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