Les 11 et 12 mai dernier a eu lieu la ZLAN, événement eSport lancé par le célèbre streamer Twitch Adrien Nougaret, plus connu sous son pseudo ZeratoR. Cet événement sous forme de LAN (compétition en réseau local a rassemblé 196 joueurs qui se sont affrontés sur 10 jeux-vidéos différents, ainsi qu’une dictée, pour un cash-prize de 50 000€. C’est un des plus importants cash-prize provenant d’une compétition franco-française et c’est seulement 5 000€ de moins que pendant la Lyon e-Sport et ses nombreux partenaires.
Comparable à un « décathlon » du jeu vidéo, la moitié des 196 joueurs sont des « influenceurs » français. Lors de son événement, la « Twitchosphère » française était presque entièrement monopolisée par son événement.
Grace à cette véritable caisse de résonance, la ZLAN a été un succès digital avec plus de 2 millions de spectateurs uniques,118K mentions sur les réseaux sociaux et 52 retombées presse. D’ailleurs, plus de 2,8 millions d’heures du live ont été regardées.
Néanmoins, cet événement a été sponsorisé par peu de marques comparées à d’autres événements eSports. Nestlé et les Céréales Lion, seule marque non-endémique au domaine du jeu vidéo était le partenaire majeur de l’événement.
Si vous avez fait partie de ces 2 millions de spectateurs, il n’a pas pu vous échapper que les Céréales Lion étaient partenaires. ZeratoR et la ZLAN leur ont offert un plan média XXL.
Ils étaient présents sur l’ensemble des diffusions des streamers, en page de publicité pendant le live, présents avec des boites de céréales et des logos sur place, sur le site web, remerciés plusieurs fois pendant le live par ZeratoR. Pour aller plus loin, Nestlé a également créé un emote sur Twitch pour l’occasion (comparable aux emojis personnalisés sur Twitter). Il était donc aussi possible grâce à lui de commenter pendant l'ensemble de la durée du live. C'est d'ailleurs ce que les spectateurs ont fait, 32% d'entre eux ayant commenté le live ont au moins utilisé une fois l'emote "Lion", pour un total de plus de 112K utilisations ! La marque poussant son usage en ayant annoncé une surprise à 100K utilisations.
En moyenne, les 2M de spectateurs ont été exposés 33 minutes à la marque de Céréales sous diverses façons. L’exposition du partenaire majeur de l’événement représente un équivalent média de 1 820 000€.
« Ce partenariat a offert un plan média XXL à Nestlé valorisé à 1,8M€ d’équivalent média. » indique Jérémy Danulot, Consultant Senior chez The Metrics Factory
Avec son entrée dans l’eSports depuis 2017, les Céréales Lion ciblent la génération des « Millennials ». En s’associant à la ZLAN, Nestlé a réussi à toucher une majorité de 18-24 ans et a permis des réactions positives
ZeratoR, animateur expérimenté sur des événements eSports a fait de la ZLAN un véritable succès et a offert un plan média XXL à Nestlé valorisé à 1,8M€ d’équivalent média.
L’exposition longue et prolongée des Céréales Lion pendant l’événement est comparable à un logo de chaîne télévisée.
Il est étonnant que peu de sponsors se soient positionnés sur cet événement. Au vu des retombées massives et positives de la ZLAN, de son audience composée de millennials, la Zrt Trackmania Cup qui se tiendra le 29 juin prochain accueillera peut-être de nouveaux partenaires...
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