Un monde bouleversé change la valeur du parrainage. L’incertitude causée par la pandémie de COVID-19 a accéléré les changements dans la façon dont les titulaires de droits vendent les parrainages et les marques investissent dans le sponsoring et activent leurs partenariats. Les nouveaux venus en parrainage, les nouvelles chaînes et les nouvelles nécessités des fans auront un impact sur les principaux moteurs de valeur du parrainage en 2021 et au-delà. 

Ce nouveau rapport examine comment la valeur du parrainage évolue à mesure que le monde qui l’entoure change et pourquoi une compréhension claire du retour sur investissement à travers les canaux et au fil du temps est un impératif commercial. Éclairé par des milliers de conversations avec les clients et l’analyse des données de Nielsen Sports, le rapport offre de nouvelles informations sur les rôles clés que jouent le capital de marque et l’impact sur les ventes dans une approche unifiée de la mesure du parrainage.