L’agence spécialisée dans le sport amateur imagine une campagne qui détourne les codes du sponsoring sportif en donnant le premier rôle à un homonyme d’une star du football.
À l’occasion de la Coupe du Monde 2026, Act for Sport a imaginé pour 900.care une campagne publicitaire nationale diffusée à la télévision et en affichage.
Une campagne qui met en scène Dembélé.
Pas l’international français connu de tous.
Mais Mogla Dembélé, joueur amateur licencié de l’US Cauffry, dans l’Oise.
À travers cette opération, 900.care choisit de détourner les codes habituels du sponsoring sportif en mettant en lumière ceux qui font vivre le football loin des projecteurs.
Une idée imaginée par Act for Sport, agence spécialisée dans le sport amateur, qui accompagne depuis plusieurs années les marques souhaitant créer un lien authentique avec les clubs, les pratiquants et les bénévoles partout en France.
QUAND LE SPORT AMATEUR INSPIRE LA CRÉATIVITÉ
Dans le monde de la publicité sportive, les grandes marques se disputent habituellement les sportifs les plus médiatiques.
Act for Sport et 900.care ont choisi une autre voie.
Pour cette campagne, les équipes sont parties à la rencontre de Mogla Dembélé, joueur amateur licencié dans un club de l’Oise. Conducteur de train la semaine et footballeur amateur le soir et le week-end, il incarne la réalité de millions de Français qui vivent leur passion du sport loin des caméras.
Le résultat : une campagne qui reprend les codes habituels du sponsoring sportif tout en créant un décalage immédiat.
Un choix qui n’a rien d’anodin.
Chaque week-end, plus de deux millions de licenciés foulent les terrains de football amateur en France. Ils sont éducateurs, bénévoles, joueurs, arbitres ou dirigeants et constituent le véritable socle du football français.
« Cette opération est représentative de ce que nous faisons au quotidien chez Act for Sport : partir du terrain, des clubs et des pratiquants pour construire des histoires capables de créer du lien entre les marques et le sport amateur. Lorsque nous avons imaginé ce concept avec 900.care, nous avons immédiatement pensé à tous ces joueurs qui vivent leur passion loin des projecteurs. Nous sommes fiers d’avoir contribué à mettre en lumière l’un d’entre eux à travers une campagne nationale. »
Guillaume SARFATI, CEO d’Act for Sport
UNE CAMPAGNE FIDÈLE À L’ADN D’ACT FOR SPORT
Depuis sa création, Act for Sport défend une conviction simple : le sport amateur mérite autant d’attention que le sport professionnel.
L’agence accompagne les entreprises qui souhaitent s’engager concrètement auprès des clubs locaux et des pratiquants. Son rôle est de créer des passerelles entre les marques et le terrain, en développant des dispositifs utiles aux associations sportives tout en générant de la visibilité et de l’engagement pour les partenaires.
À travers cette campagne réalisée avec 900.care, Act for Sport démontre qu’il est possible de créer des prises de parole populaires, créatives et visibles tout en mettant en lumière celles et ceux qui font vivre le sport au quotidien.
UNE CAMPAGNE NATIONALE PENDANT LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL
Plan de difussion
• Télévision ➡ Diffusion lors de plusieurs rencontres de la Coupe du Monde de football 2026
• Arrières de bus · Île-de-France ➡ Du 7 au 13 juillet 2026
• Affichage 4×3 ➡ Du 13 au 20 juillet 2026 (Marseille · Toulouse · Bordeaux · Lyon · Lille)
Cette opération illustre la volonté d’Act for Sport de faire rayonner le sport amateur à travers des campagnes capables de toucher le grand public tout en valorisant celles et ceux qui s’engagent chaque semaine sur les terrains
Source : Act for Sport
Les trophées Sporsora