À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, Digital Playas et L’Uzyne, agences de JÏZ Marketing Group, ont imaginé pour ASICS une installation grandeur nature qui détourne les codes du diorama scientifique pour mettre en scène, avec humour, notre tendance à passer toujours plus de temps immobiles devant nos écrans.
Un canapé, un plaid, une série sur la télévision, un ordinateur ouvert et un smartphone à la main. Voici Homo Scrollus Canapus, une espèce urbaine que les Parisiens ont pu observer les 9 et 10 octobre sur le parvis de la Grande Halle de La Villette.
Cette nouvelle espèce a été imaginée par Digital Playas et L’Uzyne pour ASICS pour donner une traduction physique et immédiatement visible à un constat au cœur de la nouvelle campagne de la marque : nous passons aujourd’hui 86 % de notre temps éveillé sans bouger.
Quand notre canapé devient un diorama
Pour interpeller sans culpabiliser, les deux agences ont choisi de prendre le sujet à contre-pied.
Pendant deux jours, Homo Scrollus Canapus a été exposé comme une véritable espèce à observer, dans un diorama grandeur nature reprenant tous les codes de la présentation scientifique : vitrine, mise en situation, cartel explicatif et voix off façon documentaire animalier.
Le spécimen regardait une série, scrollait sur son téléphone, consultait ses messages, suivait l’actualité et passait d’un écran à l’autre sans quitter son canapé.
Une caricature à peine exagérée de nos nouveaux modes de vie, alors que 64 % des personnes interrogées dans l’étude mondiale ASICS déclarent qu’il est désormais facile de passer une journée entière sans bouger ou presque.
Il suffit parfois de 15 minutes pour faire évoluer l’espèce
Mais l’installation ne s’est pas contentée pas de montrer le problème.
Elle a aussi invité Homo Scrollus Canapus à évoluer : quitter son canapé, prendre l’air, marcher quelques minutes, poser son téléphone. Pas de performance sportive ni de transformation spectaculaire, simplement remettre un peu de mouvement dans son quotidien.
Une activation qui a prolongé dans la rue le Movement Conservation Project lancé par ASICS et son challenge 15 Minutes to Thrive, qui invite chacun à consacrer 15 minutes par jour à l’activité physique.
Avec Homo Scrollus Canapus, Digital Playas et L’Uzyne transforment ainsi un chiffre : 86 % de notre temps éveillé passé sans bouger, en une image simple, drôle et immédiatement reconnaissable.
Source : Digital Playas
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