Jeep® est une Marque du Groupe FCA (Fiat Chrysler Automobiles) qui a connu en France une multiplication par dix de ses volumes en 10 ans. Sa gamme, élargie de SUV générateurs de volumes importants tels que le Renegade et le Compass, l’arrivée des nouvelles technologies, telles que l’hybridation et l’électrification, s’inscrivent dans un plan d’investissement conséquent. Il répond aux besoins des clients et aux attentes du marché tout en restant fidèle aux valeurs fondamentales de la Marque : liberté, aventure, authenticité et passion. Pour Jeep®, Marque de niche, les ambitions liées à cette phase de croissance nécessitent de renforcer la familiarité de la Marque et de ses modèles auprès d’un plus large public.

La Marque a ainsi décidé d’aller au-delà d’une stratégie de communication conventionnelle en développant un partenariat puissant. Après analyse de différents territoires, le basket s’est imposé comme une évidence : image positive (78,3% des Français), convergence de cibles (hommes : 58% / > 30 ans : 67% / CSP medium-plus : 97%), valeurs communes et mêmes racines américaines. Jeep® a alors opté pour un partenariat avec la Ligue Nationale de Basket afin de pouvoir exploiter le potentiel du sponsoring d’une compétition nationale. Pour un impact immédiat et puissant, c’est un « naming », niveau ultime de partenariat, qui a été signé entre Jeep® et la LNB pour une durée minimale de 3,5 saisons.  Le 8 février 2018, la « Jeep® ÉLITE » a ainsi succédé à la Pro A.  

Résultats : 

Le bilan après 18 mois de partenariat riches en activations, est très positif. Appropriation par les médias, les Clubs et leur staff. Déploiement d’actions par les Distributeurs Jeep®. Cela se traduit par des résultats très tangibles (Etude Kantar 2019) :

-Valorisation media (en brut) :    Saison 2018-2019 : 27,2 M€       

-Valorisation média totale :   28,84M€ / budget engagé = 1,7M€             

-ROI :   Saison 2018-2019 : x 17

-Evolution de la Familiarité (*) :   + 6,7 pts (parmi ceux qui savent que Jeep® est namer)

-Amélioration de l’Image de la Marque (*) :  + 5,3 pts  (parmi ceux qui savent que Jeep® est namer)

-Intention d’achat d’un véhicule Jeep® (*) :  + 8 pts (parmi les intéressés au Championnat de France)

(*) entre mars et juin 2019.