LES ACTEURS DE L’ECONOMIE DU SPORT DOIVENT ETRE AU RENDEZ-VOUS DES PREMIERS JEUX PARITAIRES DE L’HISTOIRE.

 Baromètre du sport féminin – Rôles modèles et marques partenaires

Par SPORSORA & OpinionWay

SPORSORA, organisation référente pour penser et influencer le développement responsable de l’économie du sport, s’engage depuis plusieurs années déjà pour promouvoir le sport féminin et montrer son potentiel économique. Convaincue que la force du collectif peut faire bouger les lignes, SPORSORA souhaite mobiliser l’ensemble des acteurs pour accélérer les investissements en démontrant les intérêts multiples d’être partenaire du sport féminin et en incitant les médias à une plus grande visibilité des athlètes féminines auprès du grand public.

SPORSORA publie ainsi ce 8 mars, date de la journée internationale des droits des femmes, un baromètre sur le sport féminin permettant de constater que seulement 1 français sur 5 cite une athlète en activité comme figure incontournable du sport féminin malgré leur fort potentiel « inspirationnel ». Si cette étude confirme aussi la bonne perception des marques engagées aux côtés des athlètes, elle montre que cet héritage tant attendu des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ne se fera pas sans mobilisation.

« Dans un peu de moins de 150 jours seront organisés les premiers Jeux Olympiques paritaires à Paris et les Jeux Paralympiques les plus féminisés de l'Histoire. Cela doit être une opportunité de faire progresser la place des femmes dans le sport français en termes de médiatisation, de développement de la pratique, d’accès à des postes de direction et d’encadrement … Pour y arriver, il faut profiter de l’engouement médiatique et populaire des Jeux pour faire émerger des sportives que le public aura envie de suivre, auxquelles les femmes et les jeunes filles auront envie de s’identifier et sur lesquelles les marques voudront investir, explique Magali Tezenas du Montcel, directrice générale de SPORSORA avant de poursuivre.
L’augmentation des investissements dans le sport féminin porte ses fruits. Les fans de sport sont conquis, les marques qui s’engagent sont reconnues. Mais il faut aller plus vite et voir plus loin en faisant comprendre aux entreprises qu’il y a des opportunités réelles à parier sur nos sportives. Encore trop peu connues, les sportives ont pourtant aux yeux des Français toutes les qualités pour devenir des rôles modèles. Notre étude montre que nous sommes peut-être en train de rater notre préparation Olympique sur ce sujet si important d’héritage. Mais il encore temps collectivement de se mobiliser. »

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