Chaque grand rendez-vous du football est une formidable célébration populaire.
Pendant plusieurs semaines, les maillots ressortent des placards, les générations se retrouvent devant les matchs et les souvenirs ressurgissent. En France, le football est bien plus qu’un sport : c’est un patrimoine culturel partagé par des millions de supporters.
Mais c’est aussi l’une des périodes les plus concurrentielles pour les marques.
Comment émerger lorsque tout le monde communique au même moment ?
Pour Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), la réponse est simple : la visibilité ne suffit plus. Pour générer du trafic en magasin, il faut d’abord créer de la désirabilité.
C’est de cette conviction qu’est née la Legendary Collection, imaginée par L’Uzyne et Digital Playas en collaboration avec la Fédération Française de Football.
Une collection exclusive de quatre maillots, créée avec le designer français sijenesuispasla, qui célèbre quatre générations légendaires des Bleus et plus de quarante ans d’émotions partagées.
Plus qu’une série de maillots, la Legendary Collection raconte quatre chapitres majeurs de l’histoire du football français.
Chaque création rend hommage à une équipe devenue iconique, dont les performances, le style et les émotions ont marqué plusieurs générations de supporters.
1986 : Le Carré Magique Une création inspirée de la génération Platini, Giresse, Tigana et Fernandez, qui a fait entrer les Bleus dans une nouvelle dimension.
1998 : Une équipe qui a rassemblé toute la France Un hommage à une génération entrée dans la légende et à un été où tout un pays a vibré à l’unisson.
2006 : Les derniers géants Une création inspirée d’une génération exceptionnelle emmenée par Zinédine Zidane, dont le parcours et les émotions restent gravés dans toutes les mémoires.
2018 : Une nouvelle génération de champions Un hommage à une équipe jeune et conquérante qui a écrit un nouveau chapitre de l’histoire des Bleus.
Pensés comme de véritables pièces de collection, ces quatre maillots revisitent les codes du football avec un regard contemporain, à la croisée du design, de la mode et de la culture populaire.
La Legendary Collection constitue le cœur d’une activation nationale déployée dans les magasins de proximité.
Du 1er juin au 19 juillet 2026, les consommateurs pourront tenter leur chance pour remporter les maillots collectors en achetant deux produits Coca-Cola en magasin, puis en participant à un jeu instant gagnant sur le site de l’activation.
Cette mécanique promotionnelle est soutenue par un important dispositif retail : théâtralisation des magasins, visibilité dédiée, relais digitaux et plateforme de participation.
Toutes les informations sont disponibles sur : www.vibrez-avec-coca-cola.fr
Pour donner à la Legendary Collection une dimension culturelle, Digital Playas a imaginé un lancement inspiré des codes du streetwear et des drops mode. Chaque maillot est révélé par un créateur de contenu qui incarne la génération qu’il représente :
La campagne est amplifiée par un dispositif social-first , associant contenus, Social Ads et gifting afin de faire rayonner la Legendary Collection auprès des communautés football, mode et lifestyle.
De la recommandation stratégique au design de la collection, en passant par la direction artistique, la production, le casting des créateurs, le pilotage de la campagne d’influence et son amplification média, L’Uzyne et Digital Playas ont imaginé un dispositif intégré avec une ambition unique : transformer une opération promotionnelle en une campagne culturelle capable de créer de la désirabilité, de célébrer la passion des Français pour le football… et de générer du trafic en magasin.
Source : L’Uzyne
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