Le sponsoring sportif est en train de changer.
Face aux enjeux environnementaux et sociétaux, les attentes évoluent : le sponsoring ne peut plus se limiter à la visibilité ou à la performance commerciale.
? Il devient un levier de transformation du secteur sportif.
Dans ce contexte, Fair Play For Planet, en partenariat avec KPMG France, a initié un Groupe de Travail dédié au hashtagSponsoringResponsable, réunissant des acteurs du sport, des entreprises partenaires et des experts du secteur.
? La première étape : une hashtagenquête menée auprès de l’ensemble de l’écosystème sportif afin de cartographier la maturité du secteur, identifier les besoins et freins et nourrir la construction d’un cadre commun.
? Quelques enseignements clés :
– 92% estiment que les critères responsables seront importants voire indispensables d’ici 3 à 5 ans
– 70% des sponsors intègrent les critères RSE dans leur choix de projet de sponsoring.
– Un besoin clair de structuration, d’outils et de référentiels communs émerge.
? Le constat est sans appel : le secteur sportif doit intégrer pleinement les enjeux environnementaux et sociaux dans ses modèles de développement et le sponsoring responsable est un des moyens pour y arriver.
? Cette étude marque le lancement d’une démarche plus large, avec la création d’un hashtagbaromètre annuel du sponsoring responsable et une analyse sur la durée des évolutions du secteur
Un grand merci à l’ensemble des contributeurs et signataires pour leur engagement dans cette réflexion collective.
? Téléchargez le rapport complet : https://lnkd.in/eqZjneBQ
Source : Fair Play For Planet
