La campagne « Mon Club » marque la première étape d’un repositionnement ambitieux pour la Fédération Française d’Equitation qui compte plus de 600 000 licenciés : promouvoir une image de l’équitation telle qu’on la trouve aujourd’hui dans les clubs, c’est-à-dire une pratique accessible, vivante et ancrée dans le quotidien du plus grand nombre.
Son idée centrale : montrer les 6 000 clubs et centres équestres qui constituent le cœur battant de la discipline en France. Des endroits aussi différents que les gens qui les fréquentent, où des enfants réalisent leurs premiers rêves, gagnent en confiance, et où des adultes trouvent quelque chose de vrai.
En valorisant les 6 000 poney-clubs et centres équestres de France comme des lieux de pratique, de transmission et de convivialité, la FFE met en lumière la richesse et la diversité d’une discipline qui compte plus de 30 pratiques différentes, pour tous les âges et tous les niveaux.
La campagne porte le même territoire émotionnel en l’adaptant à deux publics distincts, les familles et les adultes, grâce à deux films de 20 secondes qui donnent à voir, avec humour et sincérité, la vie des poney-clubs et centres équestres au-delà de la seule pratique de l’équitation. La notion de club y est déclinée via les multiples manières de vivre l’équitation : Fan club, comedy club, club de rencontres, club bien-être, fan club, ciné-club…
Un dispositif digital et influence pour la rentrée
Le concept créatif et les vidéos de campagne ont été imaginés et conçus par Notchup, et produits en collaboration avec Hier Soir, sous la réalisation de Cyprien Clément-Delmas.
La campagne sera déployée en média et influence par R2 et ideactif. Elle a débuté le 31 août sur plusieurs plateformes digitales (SVOD sur Disney+, VOL, display) et les réseaux sociaux (Meta, Youtube).
Un billboard viendra compléter ce dispositif et mettre en avant l’équitation en introduction du replay du programme The Voice Kids sur TF1 +, afin de toucher une cible affinitaire.
Deux activations influence accompagnent les Journées du Cheval (5-13 septembre) : des vlogs en double caméra avec les créatrices @cle_lya et @poi.family, pour faire vivre les premières fois de leurs enfants à dos de poney. et un programme d’une vingtaine d’ambassadeurs, cavaliers et enseignants, qui partagent leur pratique et leur esprit de club pour donner envie au grand public de pousser les portes d’un centre équestre.
La campagne renvoie vers le nouveau site tousacheval.com qui permet notamment de trouver le club le plus proche et de découvrir les bienfaits de l’équitation. Une nouvelle plateforme aux couleurs de la campagne pensée pour accueillir de la meilleure manière le grand public.
Suorce : FF Equitation
Les trophées Sporsora