Plus de 50 millions d’inscrits dans les salles de sport en Europe l’an dernier, une prévision de 80 millions de pratiquants d’ici 2025. Les marques, issues ou non du monde du fitness, se bousculent pour gagner leur part de cette pratique transversale et en développement.
Sur un marché européen dominé par le Royaume-Uni et l’Allemagne, la France, « Avec un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros et 4500 salles, commence à rattraper son retard et à s’organiser. Mais elle part de loin. Un sydicat, le FNEAPL, est en train de se mettre en place », Pierre-Jacques Datcharry, directeur de la publication Fitness Challenge.
Tout le monde veut sa place, à commencer par les marques et enseignes spécialistes du fitness ou du yoga, qui ont ouvert la voie à l’étranger comme la Canadienne Lululemon Athletica et la très chic Löle, la suédoise Casall et la californienne Marika, qui vient de faire une entrée discrète chez Intersport.
Côté marques généralistes, sur les talons de Reebok qui a pris une bonne longueur d’avance, Asics et Puma, embrayent le pas. Les marques de ski contre-attaquent dès le printemps prochain : le spécialiste de l’outdoor The North Face lance son programme d’entrainement Mountain Athletics et Bogner, grande marque de skiwear de luxe inaugure des tenues fitness aux couleurs estivales, rayures stylisées et imprimés bohême.
Les marques de distributeurs et grandes enseignes de prêt-à-porter sont en embuscade : Pimkie a lancé sa première ligne de fitness à l’automne. Les stratégies se mettent en place pour s’installer sur un marché du fitness qui va s’hypersegmenter et répondre à l’individualisation croissante de la consommation. Reebok l’a bien compris en segmantant sa collection « de l’ntérieur » avec une ligne pour chaque variante du fitness (Crossfit, combat, yoga, dance…).
Retrouvez cette interview en intégralité dans le numéro de mars 2016
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