Une ambition : faire du nouveau naming de la plus grande Arena indoor d’Europe une véritable plateforme d’expérience, d’engagement et de visibilité pour Plenitude
Depuis le 1er juillet 2026, Paris La Défense Arena est officiellement devenue Plenitude Arena, à la suite du partenariat stratégique conclu entre Plenitude et la plus grande scène indoor européenne du live. D’une durée minimale de sept ans, ce partenariat marque une nouvelle étape pour les deux acteurs, avec une ambition commune : imaginer une Arena plus innovante, plus efFcace dans la gestion de son énergie et tournée vers l’avenir.
Pour donner vie à cette nouvelle identité et faire du naming un véritable territoire d’expression pour la marque, Plenitude a choisi HOPSCOTCH à l’issue d’un appel d’offres. L’agence assurera pendant trois ans un accompagnement global articulé autour de trois périmètres : l’activation du partenariat de naming de la Plenitude Arena, l’accompagnement événementiel de Plenitude en France et la gestion de ses produits de marque, d’impression et leur logistique.
Une mission qui mobilise les expertises complémentaires de HOPSCOTCH et qui vise à accompagner Plenitude dans la conception et le déploiement de ses expériences de marque, de ses événements et de ses dispositifs de production et de distribution, auprès de l’ensemble de ses publics.
Du naming à l’expérience de marque
Avec ce partenariat, Plenitude ne change pas seulement le nom d’un lieu emblématique : la marque installe dans la durée son identité au cœur de l’un des plus puissants territoires de visibilité et d’expérience du live en Europe.
L’enjeu pour HOPSCOTCH sera ainsi de faire vivre le naming au-delà de la visibilité, en imaginant et en déployant une activation globale capable de créer de la préférence de marque, de générer de l’engagement et de rendre concrètes les ambitions de Plenitude auprès des publics de l’Arena.
Cette activation de la marque Plenitude s’articulera autour de quatre grands territoires d’intervention :
- Leurs hospitalités, avec la conception du parcours et la gestion des invitations, le suivi des invités et le servicing, afin de proposer aux clients et partenaires de Plenitude une expérience à la hauteur de l’enjeu du naming ;
- Leurs espaces Grand Public, avec leur conception, leur déploiement et leur gestion, pour créer des points de rencontre et d’expérience entre Plenitude et les visiteurs de l’Arena ;
- Leurs activations Grand Public, pensées pour faire vivre la marque au cœur des événements et créer des interactions mémorables avec les spectateurs ;
- Leurs événements internes liés à la salle, afin de permettre à Plenitude de faire également vivre ce partenariat auprès de ses collaborateurs et de ses différentes parties prenantes.
Un dispositif qui permettra d’activer le partenariat avant, pendant et après les événements, en s’adressant aussi bien aux spectateurs et fans qu’aux clients, partenaires, collaborateurs et invités de Plenitude.
Une activation au croisement du live et des enjeux énergétiques
Le choix de la Plenitude Arena constitue un terrain d’expression particulièrement cohérent pour Plenitude. Le partenariat repose en effet sur des engagements concrets autour de l’énergie et de la mobilité : fourniture par Plenitude à l’Arena d’électricité certiFée par des garanties d’origine provenant de sources renouvelables françaises, projet d’installation d’un hub de recharge pour véhicules électriques et d’accompagnement de l’Arena dans l’optimisation de ses performances énergétiques.
HOPSCOTCH aura donc pour ambition de rendre ces engagements visibles et désirables, en les intégrant pleinement à l’expérience proposée aux publics plutôt qu’en les traitant comme de simples messages institutionnels.
Une nouvelle génération de partenariats de naming
Avec plus de 90 événements programmés pour la saison 2026-2027 et plus de 2,5 millions de spectateurs attendus, la Plenitude Arena constitue aujourd’hui une plateforme de visibilité exceptionnelle pour une marque souhaitant s’inscrire dans l’univers du divertissement, du sport et de la culture.
Pour Plenitude, l’enjeu est stratégique : le groupe entend renforcer durablement sa présence et sa notoriété sur le marché français. Le naming doit ainsi permettre d’installer la marque dans le quotidien des Français et de faire émerger une association forte entre Plenitude, énergie, innovation et expérience.
Un projet collectif porté par les expertises HOPSCOTCH
La conception et le déploiement de l’activation mobiliseront plusieurs expertises de HOPSCOTCH afin de construire une stratégie intégrée autour du partenariat.
HOPSCOTCH, apportera son expertise 360, grâce à ses différentes agences et expertises en intervenant sur les dimensions créatives, événementielles, social media et influence.
Cette approche collective permettra de construire une architecture cohérente autour de la Plenitude Arena, tout en accompagnant Plenitude sur ses événements corporate et sur l’ensemble de la chaîne de gestion de ses produits de marque. Une attention particulière sera portée à l’expérience des publics, à la qualité des parcours et à la capacité du dispositif à générer de l’engagement.
Source : Hopscotch Sport
Hopscotch Sport 
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