Klox a accompagné la Ligue Nationale de Basket (LNB) dans la promotion de la SuperCoupe 2026, avec un objectif : attirer de nouveaux publics et maximiser les ventes de billets.
Ce rendez-vous de début de saison, qui réunit les meilleures équipes et suscite un réel engouement auprès des fans de basket, bénéficie toutefois d’un attrait moins important que les rencontres à fort enjeu sportif. Le défi était donc d’élargir son audience au-delà des passionnés.
Pour donner envie à de nouveaux publics, Klox et la LNB ont choisi de mettre en avant ce qui dépasse le match lui-même. L’objectif : vendre une expérience autant qu’une rencontre sportive.
La stratégie de communication s’est ainsi articulée autour de deux atouts différenciants : le showcase du groupe Triangle des Bermudes et le cadre emblématique du Stade Roland-Garros.
Déployée sur Meta, TikTok et Google, la campagne a adapté ses messages aux audiences et aux différentes étapes du parcours d’achat.
Cette approche a porté ses fruits : les campagnes ont généré un ROAS de 4,13.
Sur Meta, 50 % des ventes attribuées aux campagnes proviennent de visuels mettant en avant l’expérience globale de l’événement. Les 18-34 ans représentent par ailleurs 60 % des ventes réalisées via cette plateforme, confirmant la capacité de la campagne à toucher un public plus jeune.
« Pour promouvoir un événement comme la SuperCoupe, il ne suffit pas de communiquer sur l’affiche sportive. Il faut donner envie de vivre un moment qui dépasse le match. C’est ce que nous avons construit avec Klox, en valorisant toute l’expérience proposée au public. »
Guillaume Carrey, directeur Entertainment, Ligue Nationale de Basket
Source : KLOX
Klox 
