Armand « Mondo » Duplantis, détenteur du record du monde de saut à la perche, a relevé un challenge hors du commun, honorant pleinement le titre de « Jump of the Year ». Mis au défi par Lidl, l’athlète d’exception et détenteur de 15 records du monde s’est attaqué non pas à une barre classique, mais à un impressionnant mur de produits – 5,50 m de haut, 12 m de large et 30 cm d’épaisseur – entièrement constitué de l’assortiment de marques propres de Lidl.
Le défi lui a été lancé par Lidl via un message direct sur Instagram, peu après que Duplantis a brillé une nouvelle fois à la Diamond League de Shanghai. Dans la Sätra Friidrottshall à Stockholm, l’athlète s’est retrouvé face à un mur de produits de 12 m de large et 30 cm de profondeur, composé de l’assortiment de marques propres de Lidl. Alors que les athlètes doivent franchir une fine barre lors des sauts de compétition classiques, il fallait cette fois-ci surmonter un immense mur physique, ce qui rendait l’orientation au moment du saut et de la réception nettement plus difficile. Duplantis a eu besoin de trois essais : après une première tentative manquée et un élan interrompu, c’est à son dernier essai qu’il est finalement parvenu à dompter le mur de produits haut de 5,50 m.
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Juste après sa réception, Armand Duplantis a bondi du tapis, euphorique, et a parfaitement résumé le caractère unique de ce moment :
« Dans ma carrière, j’ai déjà franchi de nombreuses hauteurs, mais ce saut était radicalement différent. Me retrouver face à un véritable mur composé d’autant de produits Lidl a été pour moi une expérience mentale complètement nouvelle et un défi sportif à part entière. C’était tendu jusqu’au troisième essai, mais c’est exactement ce qui me motive. Je suis convaincu que nous avons établi un record que personne ne reproduira de sitôt. Avec Lidl, j’ai écrit un petit morceau d’histoire du sport, et je suis sûr que j’en parlerai encore à mes enfants », explique Armand Duplantis. Cet athlète d’exception captive chaque jour plus de 1,5 million d’abonnés sur son compte Instagram et leur a fait vivre de près le saut ainsi que toute la préparation qui l’a précédé.
« Ce saut était une performance exceptionnelle, à l’image de ce que nous voulons offrir chaque jour à notre clientèle. Voir que même un sportif de la trempe d’Armand Duplantis, détenteur de records du monde, a lui aussi besoin de trois tentatives pour venir à bout d’une telle diversité de nos marques propres était tout simplement époustouflant. Cela illustre de manière vibrante toute l’ampleur, la variété et la qualité que recèle notre assortiment. Pour nous, chez Lidl Suisse, cette action traduit clairement notre position : nous démontrons chaque jour qu’une qualité de premier ordre est accessible à tous », déclare Bram van der Valk, Chief Customer Officer chez Lidl Suisse.
Au-delà de cette initiative, Lidl réaffirme son engagement en tant que discounter responsable : Un assortiment riche et varié qui rend l’accès à une alimentation consciente simple et à la portée de tous. Lidl se positionne comme un partenaire d’un mode de vie sain et utilise régulièrement la scène sportive pour promouvoir une alimentation équilibrée et une vie meilleure.
À l’issue de l’action, tous les produits ayant servi à construire le mur du saut ont été donnés aux Matmissionen, une chaîne de magasins alimentaires caritatifs fondée par la Stockholms Stadsmission. La Stockholms Stadsmission soutient à Stockholm des personnes en situation de précarité, notamment en leur proposant une aide alimentaire concrète, un accompagnement social et des offres d’intégration durables.
Source : LIDL
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