En France, SFR commercialisera les droits de ses événements et de ses équipes nationales. Après une année olympique marquée par des résultats historiques aux Jeux de Rio 2016 (6 médailles), l¹athlétisme français débute la nouvelle olympiade par une avancée décisive dans sa stratégie de promotion et de communication. Cet accord assure à la Fédération, à ses athlètes et à ses événements, une visibilité plus large, plus diversifiée et plus réactive que jamais, et auprès de tous les publics. Ce partenariat marque le début d¹une nouvelle aventure pour l¹athlétisme français aux côtés d¹un groupe international en pleine expansion qui s¹est rapidement imposé comme un acteur majeur des télécoms, des médias et du sport, notamment en France.
Pour la première fois dans l¹histoire, l¹athlétisme français se trouve associé de façon globale et exclusive à un partenaire majeur des télécommunications et des médias. L¹accord conclu entre la FFA et SFR porte non seulement sur l¹ensemble des droits et de l¹offre de l¹athlétisme français (Piste, Running, Equipe de France), mais également sur la totalité des moyens de diffusion (télévision, radio, Internet).
Acteur des télécoms et des médias, notamment autour de ses chaînes SFR Sport et BFM Sport, SFR accompagnera la FFA jusqu¹aux Jeux de Tokyo en 2020.
Cet accord de diffusion est le résultat d¹un processus débuté au printemps dernier. La consultation lancée fin mai par la Fédération auprès de l¹ensemble des diffuseurs du paysage médiatique français a recueilli quatre propositions, preuve de l¹attractivité médiatique de l¹athlétisme français. Au terme d¹une étude approfondie des offres, la FFA a porté son choix sur SFR. En plus de sa capacité d¹innovation, de son dynamisme et de la diversité de sa distribution, le groupe français a séduit la Fédération par ses capacités de production, d¹édition et de diffusion. Sa proposition de partenariat, la plus attractive en termes de grille de diffusion, de contenu éditorial, de diversité multi-support et de dispositif promotionnel, a été décisive. La convergence, télécom-média, au c¦ur du projet de SFR et du groupe Altice, a été un atout majeur pour la Fédération Française d¹Athlétisme.
Pour Michel Combes, Directeur général du groupe Altice et Président-directeur général de SFR Group, « Cet accord historique confirme une fois encore l¹engagement de SFR dans le sport. S¹engager aux cotés de l¹athlétisme français est extrêmement symbolique dans la perspective des jeux en 2024. Nos cinq chaînes dédiées au sport, notre portefeuille grandissant de droits premium, à commencer par la Premier League, et nos différents partenariats dans le basket, le rugby anglais, le ski, le tennis, les sports extrêmes, proposent des milliers d¹heures de sport plébiscitées par nos clients. Forts de nos expériences et de la compétence des équipes SFR Sport, nous souhaitons continuer à innover et tout mettre en oeuvre pour combler et surprendre les amateurs de sport. La convergence est une réalité quotidienne pour nos clients. »