![[News Tank Sport] Avec Françoise Bresson, Nestle Waters](/media/k2/items/cache/79fe34d45c871c8db426b778e51873ae_XL.jpg)
Pourquoi Vittel a-t-il prolongé son accord avec le Tour de France pour cinq saisons supplémentaires ?
On renouvelle d’abord notre accord pour l'évènement, l’un des rares qui soit gratuit, itinérant, qui aille à la rencontre des gens. Le Tour de France dégage une ferveur populaire inégalée ou presque et touche 12 millions de personnes sur les routes. Cet énorme engouement, cette dimension festive, le rend unique.
Ensuite, pour une marque de grande consommation comme Vittel, avec un pic de saisonnalité pendant la période estivale, c’est pertinent de rester auprès des spectateurs du Tour. Les mois de juin, juillet et août correspondent aux mois les plus forts en terme de ventes. Plus de 60 millions de bouteilles à l’effigie du Tour de France sont présentes en magasin pendant le Tour. C’est une prise de parole importante.
Enfin, sur le Tour de France, les gens viennent voir les marques via la caravane, une dimension affective avec les marques qui n’existe que sur cet évènement.
Nestlé peut-il choisir la marque qu’il met en avant ? Profitez-vous du Tour pour lancer de nouveaux produits ?
Nestlé Waters est engagé avec ASO et le Tour de France depuis 2001 avec d’abord la marque Aquarel, puis la marque Vittel depuis 2008. Nestlé Waters est le signataire du contrat et choisit de mettre en avant la marque Vittel, même si le contrat lui laisserait le loisir d’en choisir une autre. Mais Vittel est la marque la plus pertinente dans notre portefeuille pour cet événement. Nous en profitons d’ailleurs pour faire le lancement d’innovations, comme Vittel bio fruits infusés et Vittel up, une eau aromatisée.
Quel est le reste de votre dispositif d’activations ?
Le Tour de France est une plateforme globale. Une partie de nos activations repose aussi sur l’invitation de clients locaux ou nationaux via des relations publiques. On est présent à tous les moments de la course avec des animations et de l'échantillonnage de produits : sur la ligne de départ, sur la caravane publicitaire et à l’arrivée. On distribue à chaque fois des bouteilles Vittel et on joue avec le public via des questions. On déploie aussi des brumisateurs qui ont un franc succès, compte tenu des fortes chaleurs pendant le mois de juillet.
Pour la première fois, des véhicules Vittel sur la caravane sont dédiés à la sensibilisation aux problématiques de recyclage.
Oui, C’est au cœur de notre approche. Certains de nos véhicules sont dédiées à cette sensibilisation et notre goodie distribué est un sac, un cabas de courses, fait à partir de bouteilles recyclées, qui promeut toute notre politique de recyclage.
Le Tour de France est une plateforme idoine pour sensibiliser les consommateurs au recyclage de la bouteille en plastique sans quoi celle-ci sera toujours prise en mauvais exemple. Moi je défends le fait de boire de l’eau minérale, qui doit être embouteillée à la source avec une bouteille en plastique. On fait partie des partenaires les plus vertueux. En plus, notre caravane, atypique, ne jette pas les goodies mais distribue les bouteilles de mains en mains.
Il faut bien savoir également de quel plastique on parle. La tribune des députés sur le plastique et le Tour de France est une mobilisation contre les plastiques inutiles, ce que n’est pas la bouteille en plastique, un emballage fiable qui permet la mobilité. Notre plastique est 100 % recycable et fait en matière recyclée. la bouteille en plastique n’est pas un déchet, c’est une ressource, il faut la trier. En France 99 % des bouteilles sont collectées mais seulement 57 % sont recyclées.
Vittel est également partenaire d'épreuves de running.
On accompagne aussi le Schneider Electric Marathon de Paris et d’autres épreuves de running. On est d’abord partenaire des évènements, pas du cyclisme mais du Tour de France. La dimension évènement grand public est aussi importante. Le marathon est certes une performance sportive mais également un défi avec une préparation qui nécessite de l’entraide.