![[News Tank Sport] D1 Arkema : « Le naming fait de nous l’un des acteurs majeurs de l’après-Mondial »](/media/k2/items/cache/fbadd8776be8d8e45376e2dfec71adc3_XL.jpg)
Le groupe français de chimie et de matériaux avancés, « supporter national » de la Coupe du monde féminine 2019, est devenu namer du Championnat de France de Division 1 féminine, rebaptisé « D1 Arkema » depuis le début de la saison 2019-20 et pour une durée de trois ans, soit jusqu’au terme de la saison 2021-22, selon un accord du 21/06/2019. « Notre investissement d’un million d’euros annuels sur trois ans va servir les sections féminines des 12 clubs de D1 Arkema, leur développement et leur structuration. »
« On est content d’intervenir au début de cette construction collective. L’accord de naming est aussi transversal et moins clivant qu’une association auprès d’un seul club. On aide ainsi l’ensemble de l’écosystème du football féminin français. Nous sommes donc ravis d’être identifiés comme l’un des partenaires fondateurs de ce qui est en train de se mettre en place en France pour le foot féminin », ajoute le dirigeant.
« Cet engagement est ancré dans notre vision du sponsoring, il s’agit aussi pour nous d’apporter quelque chose au sport dans lequel on s’investit, mais on sait qu’il faudra être patient pour que le Championnat trouve toute sa place dans le paysage sportif et médiatique. Nous serons attentifs et concernés par ce développement », ajoute-t-il.
Le fait que Canal+ ait signé un contrat de diffusion de cinq ans (2018-2023) pour la D1 Arkema a été un des points clés pour conclure cet accord. On sent l’intérêt du diffuseur pour investir et valoriser son produit comme avec la création du premier Trophée des championnes qu’il a cogéré avec la FFF (voir ci-dessous). Concernant les fenêtres en clair, elles font partie des possibilités, des idées que nous évoquons régulièrement avec Canal+ et la FFF », poursuit Gilles Galinier.
Cet accord de naming prolonge-t-il votre association avec la Coupe du monde avec les mêmes objectifs ?
« Comme pour la Coupe du monde, le naming va permettre de continuer à progresser en termes d’image et de notoriété. A chaque mention de la compétition, on parle de notre entreprise à travers un Championnat qui est l‘un des meilleurs au niveau européen. Nous avons une vraie complicité avec la FFF. Nos objectifs se rejoignent et ils ont augmenté leur niveau d’exigence. On veut que ce Championnat soit plus structuré et plus visible pour attirer de plus en plus de médias et de sponsors et tant mieux si l’impulsion vient d’Arkema.
Cet engagement est ancré dans notre vision du sponsoring, il s’agit aussi pour nous d’apporter quelque chose au sport dans lequel on s’investit, mais on sait qu’il faudra être patient pour que le Championnat trouve toute sa place dans le paysage sportif et médiatique. Nous serons attentifs et concernés par ce développement, d’autant que la FFF suit de près le nombre de licenciées féminines et que l’on voit que l’engouement est présent avec de nombreuses demandes d’inscriptions dans les clubs. Les sponsors commencent aussi à suivre avec des accords passés uniquement avec les sections féminines car les clubs ont compris que la demande émergeait. Avec ce Championnat-là, on adresse un public différent, un peu plus familial. »
Y retrouvez-vous le maillage territorial des villes hôtes qui avait favorisé votre engagement avec le COL et la Coupe du monde féminine 2019 ?
« Arkema est aussi un acteur du territoire et on retrouve, comme pour les villes hôtes de la Coupe du monde 2019, ce maillage territorial des 12 clubs souvent proches de nos sites industriels, ce qui doit nous permettre d’activer cet accord en local. A côté de ce naming, qui est en quelque sorte notre vaisseau amiral, on souhaite que petit à petit, certaines de nos usines réfléchissent à de petits partenariats locaux, plutôt avec le football féminin amateur. Nous aidons à développer non seulement les clubs professionnels, mais aussi des clubs amateurs comme pour les sites de Lacq (Pyrénées-Atlantiques) ou de Serquigny (Eure) qui se rapprochent des clubs locaux. Un projet pourrait aussi voir le jour avec la section féminine de Grenoble en Division 2 féminine.
Nous avons dit à chacun de nos usines et sites industriels : « Oui, nous avons des places à offrir pour les matches de D1 Arkema, mais regardez si vous ne pouvez pas prolonger cela localement. Le football féminin peut être un levier pour nos sites qui ont un besoin de créer du lien et de communiquer avec leurs parties prenantes. Nous espérons également pouvoir faire de même à l’international et notamment aux États-Unis où un projet a déjà émergé à New-York. On espère ensuite pouvoir reproduire cela en Asie. »
Qu’en est-il de la dimension ressources humaines, si présente dans votre accord avec la Coupe du monde 2019 ?
« Nous avons prouvé notre capacité à parler de la place des femmes dans l’entreprise et le secteur de l’industrie lors de la Coupe du monde 2019. C’est un levier qui doit être utilisé par les RH vis-à-vis des publics féminins et qui va l’être de plus en plus à l’avenir car on ambitionne de recruter des femmes pour tous nos métiers y compris sur nos sites industriels. L’industrie a besoin d’expliquer à la population féminine qu’elles peuvent y faire carrière. Le fait d’être sponsor nous a facilité la prise de parole pour évoquer la place des femmes. Nous n’avons pas encore fait de vraie mesure de notoriété pour savoir le thème où l’on émerge le plus, mais nous avons facilement mesuré l’attrait de la Coupe du monde en interne. Chaque événement organisé autour du Mondial a été un succès avec une forte participation.
Nous avons également fait venir notre ambassadrice Gaëtane Thiney dans nos locaux. Sur les plus de 4 000 personnes que nous avons invitées lors des matches du Mondial 2019, 60 % sont des collaborateurs dont la plupart sont venus en famille. Nous avons également demandé au service RH s’il avait ressenti une augmentation des candidatures féminines. Nos bilans se poursuivent sur ce point, mais, en tout cas, en termes de discours de marque employeur auprès des jeunes en école, les ressources humaines se sont appropriées nos accords de sponsoring. »
Quel sont les autres aspects positifs que vous avez notés suite à votre engagement lors de la Coupe du monde 2019 ?
« Non, l’équipe est toujours la même, mais la Fédération nous aide, notamment sur les réseaux sociaux, les contacts avec le diffuseur, les clubs et nous apporte toute son expertise. Arkema gère le compte Facebook du Championnat et la FFF le reste. Pour l’instant, nous sommes plus dans la définition de la stratégie à trois ans sur laquelle nous travaillons avec notre agence Aono qui nous accompagne depuis la Coupe du Monde. On ne s’interdit pas aussi de prendre des idées ici ou là en fonction des rencontres et de retours d’experience. Nous sommes en train de veiller avec la FFF à ce que le naming soit respecté et cité par les médias, que les clubs jouent le jeu de la panneautique, que les scores et classement soit présents et visibles plus tôt que l’an dernier.
La D1 Arkema n’a pas de fenêtre de diffusion en clair. Est-ce un élément qui a compté dans les négociations ?
« Le fait que Canal+ ait signé un contrat de diffusion de cinq ans pour la D1 Arkema a été un des points clés pour conclure cet accord. On sent l’intérêt du diffuseur pour investir et valoriser son produit comme avec la création du premier trophée des championnes qu’il a cogéré avec la FFF. Certains matches seront diffusés sur Canal+ et pas seulement sur Canal+ Sport. Ils ont la même vision de développement et d’engagement à long terme que nous. Cela participe aussi à la montée en gamme des installations techniques dans les stades et peut favoriser la reprise des images de la D1 Arkema par des médias plus généralistes. Concernant les fenêtres en clair, elles font partie des possibilités, des idées que nous évoquons régulièrement avec Canal+ et la FFF. On se demande tous ce que l’on peut faire collectivement pour développer le football féminin. »
Quel dispositif d’activations mettez-vous en place lors d’un match de D1 Arkema ?
Qu'en est-il de vos accords avec vos ambassadrices ?
« Gaëtane Thiney est engagée à nos côtés jusqu’à fin 2019 et nous regardons comment travailler avec l’an prochain. Clara Mateo, également joueuse du Paris FC (D1 Arkema), est aussi engagée auprès de nous afin de mener son double projet et d’anticiper sa reconversion. Elle a fait ses études d’ingénieur dans les matériaux et elle est venue effectuer un stage de 12 semaines chez Arkema, six au siège et six dans un centre de recherche spécialisé dans les matériaux du futur. Clara Mateo est donc un peu l’incarnation de notre approche et notre implication dans le football féminin à travers une jeune femme sympathique, performante, qui fait de brillantes études, bref une vraie belle histoire de relations humaines. »