![[News Tank Sport] LFP : « La dotation pour le naming de la Ligue 2 augmente de 50 % avec BKT »](/media/k2/items/cache/ef35c27b36b1ebd017b821eeba2f8f26_XL.jpg)
« Le montant de l’accord avec BKT correspond à une augmentation de 50 % par rapport à ce que versait Domino’s Pizza France pour 2016-2020. Cette dotation pour les droits de dénomination de la Ligue 2 correspond à celle versée par BKT à la Lega Serie B pour les droits de naming de la Serie BKT », déclare Didier Quillot, Directeur Général Exécutif de la LFP, à News Tank, le 15/01/2020.
Balkrishna Industries Ltd. (BKT), fabricant indien de pneus, a étendu son partenariat avec la Ligue de Football Professionnel et obtenu les droits de dénomination de la Ligue 2 à partir de 2020-21 pour quatre saisons, soit jusqu’au terme de 2023-24, le 15/01/2020. La compétition prendra le nom de Ligue 2 BKT à partir du 01/07/2020. BKT succède ainsi à Domino’s Pizza France (restauration), qui avait obtenu les droits de dénomination du Championnat de Ligue 2 pour la période 2016-2020 le 14/04/2016.
Le montant de l’accord avec BKT serait donc compris entre 1,95 et 2,25 M€ par saison, soit entre 7,6 et 9 M€ au total sur le cycle 2020-2024.
« Suite à la suspension de la Coupe de la Ligue au terme de 2019-20, BKT, qui est le sponsor titre de cette compétition, a sondé le marché pour voir s’il y avait d’autres opportunités de sponsoring ailleurs, notamment dans le football espagnol ou dans le rugby. Nous sommes finalement parvenus à un accord pour poursuivre notre partenariat commencé en 2018-19 afin d’inscrire durablement BKT, une grande entreprise indienne, dans le paysage du football français », explique Didier Quillot, qui répond aux questions de News Tank.
• « L’accord avec BKT a été validé à l’unanimité par les présidents de clubs et le Bureau (de la LFP). Nous sommes ravis d’avoir pu conserver un partenaire à dimension internationale comme BKT. L’Inde est pour nous un marché stratégique. Nous cherchons à développer nos droits TV à l’international, notamment ceux de la Ligue 1 Conforama.
• Aux États-Unis et en Chine, les droits TV pour le football européen sont bien développés. Ce n’est pas le cas en Inde où le foot n’est pas la discipline majeure, et où les droits TV dans le football ont donc du retard. Grâce à ce partenariat avec BKT, nous allons pouvoir faire grandir la valeur de nos droits TV à l’international.
• Nous ne sommes allés qu’une seule fois en Inde. Nous allons désormais y retourner plus souvent. Si le football y est moins populaire qu’en Chine, c’est tout de même un pays qui compte plus d’un milliard d’habitants. Il existe donc une vraie possibilité d’y ancrer le football.
• Ce partenariat est une nouvelle preuve de l’attractivité grandissante de la Ligue 2. En décembre 2018, les droits TV pour ce Championnat ont été attribués à hauteur de 64 M€ par an à Mediapro et à beIN Sports, soit trois fois plus que les sommes versées actuellement (22 M€ / an). Par ailleurs l’affluence dans les stades de Domino’s Ligue 2 à la mi-saison a augmenté de 6 % par rapport à 2018-19 (1,6 million de spectateurs cumulés). »
• « Comme on l’a vu en Coupe de la Ligue BKT ou encore en Serie BKT, BKT est un sponsor qui active ses partenariats de manière innovante. Ce volet est très important pour nous. Cela permet de faire vivre notre Championnat, dans les tribunes et sur le numérique, mais également de renforcer l’image de marque de la Ligue 2 et de la rendre encore plus attractive.
• Depuis septembre 2019, nous avons consulté quatre autres entreprises pour l’obtention des droits de naming de la Ligue 2, des sociétés françaises et internationales. Nous avons choisi BKT par rapport à sa portée mondiale, au montant de l’accord et à sa capacité à activer ses partenariats.
• Domino’s Pizza France ne souhaitait par prolonger son accord avec la LFP puisque l’entreprise, que l’on remercie grandement pour cette collaboration de quatre saisons, désire recentrer sa communication vers d’autre supports (TV et radio).
• Le fait que nous n’ayons plus de namer français n’est pas un problème, au contraire, cela montre toute l’attractivité de nos championnats. Avoir Uber Eats comme namer à partir de 2020-21 n’est pas anodin lorsque que l’on voit sa portée sur le marché. C’est une marque qui s’inscrit dans modernité et qui dispose d’une stratégie digitale globale forte. »
Didier Quillot, Directeur Général Exécutif de la LFP, à News Tank, le 15/01/2020
LFP : Uber Eats succèdera à Conforama comme partenaire titre de la Ligue 1 pour la période 2020-2022
• Uber Eats, application de livraison de repas à domicile, filiale de l’application mobile de chauffeur indépendant Uber, est devenu partenaire officiel de la LFP à partir de 2019-20, et deviendra partenaire titre du Championnat de France durant deux saisons (2020-2022), devenant ainsi la « Ligue 1 Uber Eats », annonçait la Ligue, le 12/06/2019.
• Uber Eats succède à Conforama, groupe français spécialisé dans la distribution d’ameublement, de décoration, d'électroménager et d'électroloisirs, en tant que partenaire titre de la Ligue 1, « Ligue 1 Conforama », pour le cycle de 2017-2020 (accord du 20/04/2017).
• La dotation annuelle versée par Uber Eats sur la période 2020-2022 s’élèverait à hauteur de 15 millions d’euros de moyenne (14 M€ pour 2020-21, puis 16 M€ sur 2021-22), et de 3 M€ pour la saison 2019-20.
• Conforama verserait 7 M€ par saison à la Ligue de Football Professionnel, selon les médias français du 20/04/2017.