Avec sa nouvelle stratégie, l’entreprise vise à augmenter les ventes de 8 à 10 % par an en moyenne (sur une base neutre en termes de devises) sur le cycle 2021-2025 », annonce l'équipementier allemand à l’occasion de la présentation des ses résultats annuels le 10/03/2021.

« La stratégie ”Own the Game” est une stratégie de croissance et d’investissement qui conduira adidas vers un avenir prospère. Notre stratégie est profondément ancrée dans le sport, place le consommateur au cœur de tout ce que nous faisons et est portée par nos collaborateurs. Notre objectif stratégique est d’accroître la crédibilité de la marque adidas, d’améliorer l’expérience de nos consommateurs et de repousser les limites de la durabilité », déclare Kasper Rorsted, PDG d’adidas.

« Du point de vue du marché, l’entreprise se concentrera sur la Chine, l’EMEA et l’Amérique du Nord. Globalement, ces trois marchés stratégiques devraient représenter environ 90 % de la croissance des ventes jusqu’en 2025 », indique le groupe allemand.

« L'établissement de relations directes entre adidas et son public cible joue un rôle de plus en plus important. En conséquence, l’activité de vente directe aux consommateurs (DTC) devrait représenter environ la moitié des ventes nettes totales de la société d’ici 2025 et générer plus de 80 % de la croissance du chiffre d’affaires visée », précise adidas. Le groupe allemand a également annoncé vouloir céder la marque Reebok le 16/02/2021.