« Notre priorité cette année, vu le contexte sanitaire, est d’avoir une attention toute particulière envers la jeunesse, une population très touchée par cette crise. Nous offrons ainsi 1 000 places à des jeunes issus des clubs de toutes les ligues métropolitaines, d’associations œuvrant pour l’inclusion, avec lesquelles BNP Paribas à l’habitude de collaborer ou de la plateforme We Are Tennis », déclare Vincent-Baptiste Closon, head of international sponsoring chez BNP Paribas, à News Tank, le 09/06/2021.

« Avec le concours de la FFT, nous offrons à plus de 5 000 jeunes de moins de 25 ans une réduction sur leurs places : BNP Paribas et la FFT prennent en charge 10 euros sur des billets d’une valeur nominale de 20 euros. Enfin, vu que nous voulons aussi accompagner ces jeunes vers la reprise des activités sportives, nous allons offrir 5 000 licences pour la saison tennistique 2021-22 », explique le responsable du groupe bancaire, parrain officiel de Roland-Garros depuis 1973 et jusqu’en 2021.

« La diffusion de matches de tennis via la plateforme We Are Tennis part de la volonté de créer de la proximité avec le public du tennis alors que sa consommation peut être très diverse, via la TV classique, mais aussi via les réseaux sociaux. Nous prolongeons cela pendant Roland-Garros, lors de cinq soirées, cette fois-ci sans les images du direct, via le dispositif #Commente ton RG », ajoute Vincent-Baptiste Closon qui répond aux questions de News Tank.

Comment accompagnez-vous la FFT pour cette édition 2021 de Roland-Garros ? 

Notre priorité cette année, vu le contexte sanitaire, est d’avoir une attention toute particulière envers la jeunesse, une population très touchée par cette crise. Nous leur mettons à disposition une partie de nos espaces.  

Nous offrons ainsi 1 000 places à des jeunes issus des clubs de toutes les ligues métropolitaines, d’associations œuvrant pour l’inclusion, avec lesquelles BNP Paribas à l’habitude de collaborer comme L’École de la 2ème chance ou Fête le Mur, ou de la plateforme We Are Tennis. Nous leur réservons un accueil spécifique lors de journées dédiées, notamment le mercredi des quarts de finale, avec des animations et la présence de personnalités comme Laure Manaudou (natation), Richard Orlinski (artiste), Fauve Hautot (danse) ou Juan Arbalaez (cuisine). Nous mêlons ainsi plusieurs univers pour favoriser cette logique d’échanges et ouvrir les perspectives de ces jeunes, une manière de les accompagner pour qu’ils se projettent à nouveau malgré la crise.  

Ensuite, avec le concours de la FFT, nous offrons à plus de 5 000 jeunes de moins de 25 ans une réduction sur leurs places : BNP Paribas et la FFT prennent en charge 10 euros sur des billets d’une valeur nominale de 20 euros. Enfin, vu que nous voulons aussi accompagner ces jeunes vers la reprise des activités sportives, nous allons offrir 5 000 licences pour la saison tennistique 2021-22.  

Conservez-vous l’ensemble de vos animations dans le stade malgré la jauge adaptée ?

Concernant le dispositif d’animations, comme l’année dernière, à partir du moment où le public est présent sur site, nous sommes présents via des stands, de l’affichage et nos services comme les distributeurs automatiques de billets. Nous ajoutons, pour cette édition 2021, un service de solutions de paiement pour la nouvelle boutique du tournoi, via notre offre Accepta, afin de faciliter le passage en caisse et les services de livraison ou de click and collect. 

BNP Paribas a permis la diffusion de plusieurs tournois de tennis via la page Facebook We Are Tennis. 

Cette initiative part de la volonté de créer de la proximité avec le public du tennis, alors que sa consommation peut être très diverse, via la TV classique, mais aussi via les réseaux sociaux. Nous complétons ainsi le dispositif télévisuel via We Are Tennis en offrant une diffusion avec l’animation et la tonalité de notre plateforme. Un match par jour à partir du milieu de semaine de l’Open 13 de Marseille et de l’Open Parc de Lyon, dont nous sommes partenaires, était proposé en direct, commenté par le journaliste Thibault le Rol, accompagné à chaque fois d’un invité différent qui n’était pas un consultant spécialisé tennis comme Eric Di Meco ou Jacques Monclar. 

Nous prolongeons cela pendant Roland-Garros, lors de cinq soirées, cette fois-ci sans les images du direct, via le dispositif #Commente ton RG, lequel permet de suivre un match de tennis via les réseaux sociaux avec Norman Chatrier à la manœuvre depuis un espace BNP Paribas.  

Ces initiatives sont relayées via Facebook. Nous portons une attention particulière sur de nouvelles plateformes potentielles si ce dispositif devait se poursuivre lors des prochaines éditions. 

Quelles ont été les retombées de votre initiative « Sur la Voix des Champions »de 2020, la création d’une bande originale regroupant des mantras de légendes du tennis ? 

Ce projet de bande originale de 3 minutes regroupant des mantras avec les voix de cinq Légendes de Roland-Garros (Chris Evert, John McEnroe, Martina Navratilova, Yannick Noah et Mary Pierce), réalisé avec le groupe Bon Entendeur, est une très très belle histoire qui a largement dépassé nos attentes, avec plusieurs millions d’écoutes sur les plateformes Deezer, Spotify ou Apple Music. C’était une belle manière de faire vivre notre soutien au tennis lors d’une année avec peu de public. Le son était ainsi accessible gratuitement, mais nous avons aussi construit une approche spécifique pour notre Team Jeunes Talents, avec des objets et cartes postales où figuraient ces mantras afin qu’ils se les remémorent au quotidien et que cela les aident dans leur manière d’appréhender le tennis. 

Cette Team fait d’ailleurs partie de la saison 3 du programme Bleus Horizon diffusé sur beIN Sports et intègre un autre programme court pour FranceTV dont les premières images ont été dévoilées lors d’un passage d’Elsa Jacquemot et Emma Jouy sur le plateau de France 2 pour évoquer cet accompagnement et la construction de son équipe en lien avec son entourage. 

Source : News Tank Sport