EXTRAIT DU MAG : Antargaz : « Le public pourra voter pour le combatif du jour en intégrant le club du Tour de France proposé par A.S.O. »

À l’occasion de son 25e anniversaire avec le Tour de France, Antargaz Energies, parrain du Prix Antargaz de la Combativité, a mis en place un dispositif hors du commun et lance une série d’opérations solidaires sur le Tour de France 2021. Valérie Vicari, responsable Communication Antargaz Energies, en charge des Partenariats et du Mécénat, détaille pour Sport Stratégies le programme.

Sport Stratégies : Antargaz en chiffres, cela donne quoi ?

Valérie Vicari : Nous sommes partenaire du Tour de France depuis 25 ans et nous avons renouvelé notre contrat jusqu’en 2024. Parrain du Prix Antargaz de la combativité depuis 2014, soit 8 ans. Et Laurent Jalabert est notre ambassadeur depuis 4 ans.

Antargaz, c’est par ailleurs plus de 1 000 collaborateurs ; une présence en France et au Benelux. Des millions de clients (bouteilles de gaz, gaz propane en citerne, Gaz naturel, Électricité pour les professionnels) ; plus de 700 stations-service approvisionnés avec du GPL Carburant (écologique et économique) ; sans oublier un engagement aux côtés de la Fondation GoodPlanet depuis plus de 12 ans.

S.S : À l'occasion de vos 25 ans de partenariat sur le TDF, vous mettez en place un dispositif important. Quel est-il ?

V.V : Nous avons souhaité mettre en place 2 opérations solidaires afin de soutenir plusieurs associations : HandicapZero (livre de route en braille et audio) et l’association Staarp (2 vélos tandems offerts à destination de personnes déficientes visuelles).

Pendant le Tour, des animations sont prévues chaque jour sur notre stand afin d’offrir notre mascotte « Zag » (gaz à l’envers) à un maximum d’enfants. Nous renouvelons notre opération Citoyen combatif et offrirons une journée inoubliable chaque jour sur le Tour à des personnes qui se sont manifestées en 2021 au travers d’action en lien avec la Covid ou d’actions à caractère sociétal et environnemental.

Également, 25 places (X2) en tribune Grand Palais à gagner pour l’arrivée sur les Champs-Élysées. Et, pour finir, nous invitons nos collaborateurs à parcourir plus de 10 000 kilomètres au travers d’une application de sport et bien-être United Heroes (un vélo électrique à gagner)

S.S : Concrètement, cet engagement au côté du Tour apporte quelles retombées pour la Marque ?

V.V : Un dispositif médiatique complet à 360°. Les retombées dans la presse spécialisée et dans les médias régionaux nous permettent d’abord de toucher nos clients, partenaires répartis dans toute la France.

Nous bénéficions ensuite d’une belle visibilité sur France TV (retransmission du podium protocolaire et des bannières jeux quotidiennes, NDLR.) et sur les ondes de RTL (chronique de Laurent Jalabert notamment, NDLR.). À cela s’ajoutent des spots radio chaque semaine à partir du mercredi 23 juin à 19 h sur Europe 1 et RTL dans l’émission « Parlons Energies avec Antargaz »

S.S : Votre clientèle a-t-elle connaissance de votre engagement sur le Tour ?

V.V : Nous mettons en place un dispositif marketing afin de sensibiliser nos clients, effectivement.

S.S : Comment communiquez-vous autour de ces activations et sur quels réseaux ?

V.V : Suivi en live sur nos réseaux sociaux dédiés au Prix Antargaz de la Combativité (Facebook, Instagram, Twitter) ou en replay avec la minute combative.

Nos pilotes et anciens coureurs cyclistes Christophe Agnolutto et Philipe Louviot reviendront chaque semaine sur les temps forts de la course dans le « Journal du Tour ». Au quotidien des interviews exclusives, des contenus sur les coulisses de la course avec nos hôtesses et notre hôte apportent aussi un éclairage sur nos activations.

N’oublions pas de citer non plus les aventures pleines d’humour de Coach et Pignon à la quête du Prix de la Combativité. Nouveauté cette année : le public pourra voter pour le combatif du jour en intégrant le club du Tour de France proposé par A.S.O.. Et, pour divertir nos communautés, des jeux animeront nos comptes sociaux.

S.S : Vous êtes une marque avec un écho très régional. L'association avec le Tour de France vous a-t-elle ouvert des portes en régions ?

V.V : Certainement, oui. Cette résonance régionale est très importante pour nos équipes commerciales et opérationnelles. Elles permettent de renforcer les liens avec nos partenaires et les parties prenantes (mairies et collectivités).

Interview faite par Alain Jouve