Chaque année, environ un coureur sur trois se blesse en courant. Pour limiter le risque de blessure, souvent dû à un mauvais choix d’équipement et notamment de chaussure, ASICS met régulièrement en place plusieurs des dispositifs pour aider les pratiquants à mieux s’équiper, et ainsi leur permettre de profiter de leur passion sans craindre la blessure. Dernière campagne de sensibilisation en date :« Bien dans mes runnings ». Les explications d’Arnaud Leroux, directeur marketing ASICS France.
Sport Stratégies : Arnaud Leroux, présentez-nous « Bien dans mes runnings », la dernière campagne d’ASICS ?
Arnaud Leroux : Bien dans mes runnings est la nouvelle campagne de sensibilisation et d’éducation d’ASICS qui vise à toucher le plus grand nombre. Elle se prolongera jusqu’au Schneider Electric Marathon de Paris. Chaque année, environ 1 coureur sur 3 se blesse (étude RunMotion, 2020) et nous savons que le choix de la chaussure est déterminant.
Beaucoup de coureurs vont d’abord s’orienter vers un modèle, une couleur ou le prix pour passer à l’acte d’achat, alors que seulement 25% vont se baser sur leurs besoins physiologiques en ayant connaissance de leur foulée – c’est ce que montre aussi une étude que nous avons menée avec la FFA. Chez ASICS, nous encourageons les coureurs à effectuer un test de foulée pour mieux connaître leurs besoins spécifiques et faire le choix du modèle qui leur correspond.
Pour cela, notre campagne repose sur deux piliers. Le premier est un ensemble de vidéos conseil, en association avec DrGood. Michel Cymes et plusieurs experts comme Major Mouvement ou Yves Lescure, podologue, prodiguent leurs conseils pour une meilleure connaissance de la pratique running : choix de l’équipement, étirements, laçage des chaussures, hydratation… Ce premier pilier vise à sensibiliser tous les coureurs.
Puis, nous devons faciliter l’action des coureurs et rendre le test de foulée encore plus accessible. Pour cela, nous mettons en place le ASICS Running Lab où, pendant 5 weekends, nous offrons des tests de foulée encadrés par des podologues au showroom ASICS à Paris, suivi d’une sortie running qui permettra de tester les modèles ASICS. La nouveauté de cette année est la mise en place d’un service similaire digital, avec des rendez-vous en ligne avec des podologues pour faire ce test de foulée en visio.
S.S : Pourquoi est-ce important pour une marque comme ASICS de lancer une campagne de sensibilisation et d’éducation pour les coureurs ? Est-ce le rôle d’une marque ?
A.L : Le nom d’ASICS vient de l’acronyme Anima Sana In Corpore Sano, qui veut dire un esprit sain dans un corps sain. Depuis toujours nous avons la volonté d’encourager la pratique du sport pour les bienfaits sur le corps et l’esprit. Si on s’engage aujourd’hui avec cette campagne de sensibilisation et d’éducation, c’est justement parce qu’en courant avec la bonne chaussure on réduit le risque de blessure, donc le coureur aura la possibilité de bénéficier pleinement de tous les bienfaits du running.
C’est une posture de marque importante pour nous, car nous ne souhaitons pas seulement être une marque de running, mais être une marque humaine tournée vers tous les coureurs, qui va les accompagner dans leur pratique. C’est ce qu’on s’attache à faire dans tous les partenariats que nous mettons en place avec les différentes courses sur lesquelles nous sommes présents.
L’idée est d’éviter que les runners se blessent lors de leur préparation physique. Le matériel est-il le principal responsable des blessures ? Le mauvais choix d’équipement est une des raisons majeures de blessure, mais ce n’est pas le seul. L’entraînement, la fatigue, l’alimentation ou le sommeil sont d’autres facteurs qu’il faut aussi prendre en compte et maîtriser dans une logique de performance ou même de bien-être.
S.S : En quoi l’analyse de la foulée est-elle importante ?
A.L : Connaître sa foulée permet de faire les choix techniques pour répartir au mieux les pressions et les tensions subies par les articulations pendant la course à pied. La chaussure, même si elle n’est pas outil thérapeutique, est l’un des choix techniques qui a le plus d’influence. Dans ces analyses, avant toute autre chose, les podologues vont regarder la personne courir et analyser la
posture générale de la personne.
Ils regardent attentivement l’ensemble des membres inférieurs, en particulier l’axe des genoux. Yves Lescure, podologue avec qui nous travaillons depuis plusieurs années estime que plus de 50% des pathologies en course à pied concernent le genou. Ces analyses vont permettre de déterminer si le coureur a un besoin de stabilité supplémentaire.
L’objectif est de trouver la chaussure qui va permettre à la foulée de s’exprimer le mieux possible : une bonne chaussure va ainsi diminuer les risques de blessure. Bénéfice supplémentaire, en facilitant le bon choix, l’analyse de la foulée va permettre de prolonger la durée de vie de la chaussure car l’usure du semelage sera mieux répartie. Vos magasins proposent justement d’analyser la foulée des coureurs pour acquérir la paire de running la plus adéquate possible. Ce service est-il utilisé et apprécié ? En effet, nous proposons un service d’étude rapide de foulée dans nos magasins depuis plusieurs années.
C’est un service apprécié par les clients, car l’analyse se fait sur un tapis de course en courant avec des chaussures minimalistes et une tablette pour analyser la foulée. On peut en déduire les besoins des clients et leur faire tester les modèles les plus adaptés dans notre gamme. De plus, nous avons renforcé ce service en mettant à disposition des clients un podologue présent deux jours par semaine afin d’approfondir le service proposé.
S.S : Qui sont les runners que vous visez ? Les néophytes ou les coureurs plus expérimentés ?
A.L : Depuis la pandémie de 2020, les études montrent que les Français ont été de plus en plus nombreux à pratiquer la course à pied. Alors qu’on aurait pu penser que la tendance s’essoufflerait, les derniers chiffres montrent l’inverse. Notre mission est d’accompagner ces nouveaux coureurs, de les épauler et de les conseiller.
Cependant, nous avons une approche inclusive de la course à pied chez ASICS. En tant que leader du running, nous avons le devoir d’être aux côtés de tous les coureurs, des néophytes aux plus expérimentés. Dans toutes les actions que nous faisons, nous souhaitons nous adresser à tous les coureurs.
Asics Running Lab : Une analyse de la foulée offerte aux coureurs
Sur le terrain, ASICS a lancé mi-septembre une nouvelle édition du ASICS Running Lab, avec l’objectif d’accompagner près de 10 000 coureurs pour leur rentrée sportive. Les coureurs peuvent ainsi bénéficier gratuitement d’une analyse précise de leur foulée et s’orienter vers la bonne chaussure pour
réduire le risque de blessure et améliorer les performances.
Ils pourront ensuite tester le modèle le plus adapté à leurs besoins dans la gamme ASICS. Pour ceux qui ne pourront pas se rendre sur place, ASICS mettra en place un service digital similaire. En 10 minutes et devant leur écran, des podologues détermineront les caractéristiques de leur foulée.
Les prochaines dates à retenir :
2 et 3 octobre – ASICS House Paris, 191 quai de Valmy, 75010 Paris
14 au 17 octobre, Salon du Running, Parc des Expositions, 75015 Paris
Ce qu’il faut retenir :
« Bien dans mes Runnings », des vidéos conseil running pour mieux s’équiper, avec les experts DrGood tels que Michel Cymes, Estelle Denis et Major Mouvement, pour mieux comprendre la course à pied. Le choix d’une chaussure de course à pied adaptée : un impératif pour diminuer les risques de blessure et ainsi courir l’esprit léger.
La prévention des blessures permet une pratique plus assidue du running, car on ressent plus de plaisir à poursuivre l’aventure ASICS Running Lab et ASICS Running Home Lab : des tests de foulée gratuits, en physique ou en digital, pour permettre aux coureurs de mieux connaître leurs caractéristiques et ainsi les guider dans le choix de la bonne chaussure.
