Dans le cadre de l’événement “Z Event”, projet caritatif réunissant les plus importants streamers français, deux d’entre eux - Domingo et Zerator - ont disputé un double de tennis au Stade Roland-Garros le 18/09/2021 sur le court n° 14. Ce match a aussi réuni les tennismen français Gaël Monfils et Benoît Paire afin de récolter des dons au profit de l’association caritative Amnesty International.

« Dans le fil de la chaîne Twitch de Domingo, près de 75 % des répondants ont déclaré ne pas jouer au tennis. Ce type de manifestation peut nous permettre d’aller toucher une nouvelle cible, plus jeune et qui ne connaît pas le tennis », ajoute le dirigeant alors que Roland-Garros a aussi été le théâtre d’une soirée boxe sur le court Philippe-Chatrier le 10/09/2021.

« Ces grands événements à Roland-Garros constituent la partie émergée de l’iceberg du ”stade à l’année”. Nous avons 25 salons à disposition et nous allons notamment relancer les visites guidées du stade. Il nous faut reconstruire progressivement cet écosystème pour que le stade à l’année devienne un relais de croissance », ajoute Stéphane Morel qui répond aux questions de News Tank.

Roland-Garros a accueilli un double caritatif avec joueurs et streamers le 18/09/2021. Quelle est la genèse de ce projet ?  

Cet événement ne s’est pas monté selon un schéma classique. Il provient du Z Event, un évènement caritatif auquel nous ne sommes pas associés, qui avait proposé parmi les défis à relever lors de sa précédente édition un match de tennis entre les streamers Domingo et Zerator (initiateur du Z Event).

Nous avons suivi ce défi et proposé à Domingo de venir le faire à Roland-Garros, ce qui faisait écho à nos différentes initiatives e-tennis, au premier rang desquelles les Roland-Garros eSeries by BNP Paribas. Nous voulions encourager cette passerelle entre vrai tennis, streamers et esport, et monter le match lors du Roland-Garros 2021. Compte tenu des restrictions sanitaires, nous avons dû décaler tout cela à la rentrée 2021.  

Domingo a entre-temps parlé du projet avec son ami Gaël Monfils, tennisman qui a aussi un pied dans les deux mondes (il streame sur Twitchnotamment), qui l’a rejoint et y a convié Benoît Paire. Vu l’affiche alors en place, il fallait lui donner la caisse de résonance nécessaire. Nous avons donc lancé deux mille invitations pour y assister sur le court Philippe-Chatrier, qui ont toutes très vite trouvé preneur.  

Nous avons mis notre stade à disposition à titre gracieux et co-organisé cela avec le groupe Webedia qui gère les intérêts et émissions des deux streamers.  

Combien de personnes ont pu assister à l’évènement ? Combien ont été touchées par ce match ?  

Outre les 2 000 personnes présentes en tribune donc, toutes déjà en place au moins une heure avant le match, cet événement a été un énorme succès en termes d’audience. Au moment de la diffusion live sur la page Twitch de Domingo, le match était le deuxième programme le plus regardé dans le monde via la plateforme. L’événement a enregistré 750 000 vues en live, soit plus que n’importe quelle vidéo diffusée via YouTube pendant le tournoi de Roland-Garros, et 360 000 viewers uniques.

Roland-Garros a aussi été le théâtre d’une soirée boxe sur le court Philippe-Chatrier le 10/09/2021. Pourquoi accueillir de tels événements ?  

Dans le fil de la chaîne Twitch de Domingo, près de 75 % des répondants ont déclaré ne pas jouer au tennis. Ce type de manifestation peut nous permettre d’aller toucher une nouvelle cible, plus jeune et qui ne connaît pas le tennis.   

Le site de Roland-Garros a été refait à neuf via un investissement majeur de 400 M€ qui certes, sert prioritairement au tournoi du Grand Chelem, mais doit avoir vocation à vivre à l’année et accueillir d’autres évènements.

Roland-Garros a déjà accueilli de nombreux combats de boxe par le passé  et s’apprête à accueillir les compétions de boxe lors de Jeux Olympiques de Paris 2024. Il paraissait donc légitime d’y organiser une soirée avec Tony Yoka, le boxeur français le plus populaire et célèbre du moment. Pour cette soirée boxe, nous étions sur un modèle économique classique en tant que simple loueur du stade, même si nous avons pu jouer un rôle d’apporteur d’affaires pour les hospitalités. A l’avenir, nous pourrions envisager de monter un modèle mixte avec un partage des risques et bénéfices par exemple.

Comment commercialisez-vous le site de Roland-Garros ?  

Nous avons étoffé notre équipe commerciale et nous sollicitons aussi les équipes de la FFT de manière transversale comme la force de vente Hospitalités pour la boxe. Nous avons une brochure, nous travaillons avec des apporteurs d’affaires et nous sommes référencés sur les sites listant les lieux de séminaires. Après ces premières actions (double caritatif, boxe, Fête de la Musique…), nous avons reçu beaucoup de demandes entrantes mais notre objectif est également d’avoir une dynamique de prospection.   

Ces grands événements constituent la partie émergée de l’iceberg du « stade à l’année ». Nous avons 25 salons à disposition pour des séminaires ou des lancements de produits. Nous allons relancer les visites guidées du stade en mode musée à ciel ouvert, des visites interrompues depuis plusieurs années avec les travaux, et nous aurons enfin une boutique et un restaurant ouverts à l’année sur site. Nous pourrons alors mettre en place un cercle vertueux et proposer aux entreprises différentes formules avec toutes ces activités et même du tennis sur les courts avec la présence possible d’ambassadeurs FFT. Il nous faut reconstruire progressivement cet écosystème pour que le stade à l’année devienne un relais de croissance.