« Nous avons réalisé une étude de notoriété pendant l’été 2021 qui mettait assez clairement en valeur l’association d’Arkema et du football féminin en France. Nous sommes reconnus comme une société qui est engagée en faveur de l’inclusion et de la mixité par 85 % des leaders d’opinion interrogés en France. Pour un groupe industriel comme le nôtre, c’est une vraie performance et surtout un vrai signe distinctif », déclare Vincent Cottereau, responsable branding, sponsoring & influence chez Arkema, à News Tank, le 28/09/2021.

« Nous allons programmer prochainement des ”Matches Arkema”. Lors de ces rencontres, nous allons déployer un plan d’activation particulier avec notamment l’invitation de clubs amateurs de la région sponsorisés par Arkema », poursuit le responsable du groupe français de chimie et de matériaux avancés.

Arkéma est devenu, auprès de la FFF, namer du Championnat de France de Division 1 féminine, rebaptisé « D1 Arkema » depuis le début de la saison 2019-20 et pour une durée de trois ans, soit jusqu’au terme de la saison 2021-22, selon un accord du 21/06/2019. La saison 2021-22 de D1 Arkema a débuté le vendredi 27/08/2021, après une édition 2020-21 marquée par le premier titre de champion de France du Paris Saint-Germain, après 14 éditions consécutives remportées par l’Olympique Lyonnais.

« Vu que nous ne pourrons pas mettre en place d’escorts kids au regard de la situation sanitaire, nous avons cherché un autre moyen d’impliquer les petits clubs locaux avec la FFF. Une nouvelle activation va donc voir le jour : nous allons proposer à quelques bénévoles de nos clubs amateurs d’être sur la pelouse lors de l’entrée des joueuses pour faire vibrer une immense bâche D1 Arkema dans le rond central », ajoute Vincent Cottereau qui répond aux questions de News Tank.

Quel est votre dispositif d’activations pour cette nouvelle saison de D1 Arkema 2021-22 ?  

« Pour le moment, notre dispositif d’activations est encore restreint. Nous voulions d’abord voir comment se déroulait le retour du public dans les stades et constater quelle marge nous offraient les protocoles sanitaires. 

Nous allons programmer prochainement des ”Matches Arkema”. Lors de ces rencontres, nous allons déployer un plan d’activation particulier avec notamment l’invitation de clubs amateurs de la région sponsorisés par Arkema. Nous inviterons également des salariés et bien sûr nous ferons gagner des places sur les réseaux sociaux. Nous offrirons notamment l’opportunité d’avoir des accès en bord terrain avant le match lors des échauffements.

Nous profiterons de ces matches de gala pour déployer notre arène Arkema permettant aux spectateurs de marquer le plus de buts en un temps donné. Nous inviterons également les spectateurs qui se rendront au stade à découvrir Arkema au travers de notre showroom itinérant qui présentera des innovations majeures du Groupe en lien avec la D1 Arkema. Vous y trouverez par exemple la technologie Pebax indispensable à la dernière chaussure de football Nike, le trophée de la D1 Arkema reproduit intégralement en impression 3D ou encore la statue de notre athlète Arkema, Gaëtane Thiney, elle aussi imprimée en 3D à taille réelle. Toutes les impressions sont faites à 100 % avec nos produits ! C’est un excellent moyen de faire de la pédagogie autour de notre groupe.

En 2021-22, le trophée Arkema de la joueuse du mois, remis par un panel de journalistes et d’experts, sera à nouveau proposé. Nous allons également prolonger le programme ”Match Arkema”, soit une rencontre que notre groupe anime davantage, tant via les réseaux sociaux que sur site. Nous allons aussi probablement renouveler l’opération de la remise des trophées de fin de saison. Ces récompenses avaient été imaginées par un salarié aux États-Unis à la suite d’un jeux concours interne. Nous les avions ensuite réalisés en 3D avec de la poudre biosourcée Arkema issue de plantes.  

Y-a-t-il des nouveautés ? 

Vu que nous ne pourrons pas mettre en place d’escorts kids au regard de la situation sanitaire, nous avons cherché un autre moyen d’impliquer les petits clubs locaux avec la FFF. Une nouvelle activation va donc voir le jour : nous allons proposer à quelques bénévoles de nos clubs amateurs d’être sur la pelouse lors de l’entrée des joueuses pour faire vibrer une immense bâche D1 Arkema dans le rond central. 

Nous avons lancé, avec le concours de la FFF et d'Amaury Media, la première Fantasy league sur une ligue féminine de football. Cet accord avec le groupe Amaury permet de mettre en valeur le produit que nous voulons aussi relayer en interne.

Avez-vous renouvelé votre don de bornes de gel hydro-alcoolique pour les clubs ?  

Les bornes offertes aux clubs pendant la crise sont encore déployées pour la plupart dans les stades de D1 Arkema : on les voit généralement à la sortie des vestiaires. Cette opération visait à pallier un manque en début de pandémie. Maintenant que la production en gel peut à nouveau alimenter tout le monde, que la pénurie est derrière nous, les clubs décident seuls de leur réapprovisionnement.  

Nous avons appliqué la même logique pour nos lignes de production, un temps redéployées pour aider l’effort de lutte contre le Covid-19 et désormais de retour à une production correspondant à notre cœur de métier. 

Ce sponsoring du Championnat de France féminin vous offre-t-il la notoriété souhaitée ? Voyez-vous une féminisation de vos effectifs depuis la signature de cet accord avec la FFF que vous avez largement utilisé pour votre marque employeur ? 

Nous avons réalisé une étude de notoriété pendant l’été 2021 qui mettait assez clairement en valeur l’association d’Arkema et du football féminin en France. Notre sponsoring a un impact positif sur l’image d’Arkema, nourrissant les dimensions environnementales, inclusives et innovantes. Nous sommes reconnus comme une société qui est engagée en faveur de l’inclusion et de la mixité par 85 % des leaders d’opinion interrogés en France. Pour un groupe industriel comme le nôtre, c’est vraie une performance et surtout un vrai signe distinctif. 

Concernant la dimension RH, un des objectifs de notre accord, nous ne faisons pas de statistiques par sexe ou catégories d’âge, mais, depuis deux à trois ans, nous constatons une hausse de CV féminins reçus. Même si nous ne pouvons pas le quantifier, c’est l’impression qui est remontée par nos responsables Ressources Humaines sur l’ensemble de nos sites en France. Nous continuons à pousser pour que les femmes osent postuler chez nous. Nous sommes de plus en plus souvent invités sur des forums RH pour témoigner de nos initiatives. Nous pensons que mécaniquement, cela favorise la féminisation de nos effectifs, surtout en usine même si cela va prendre du temps.   

Où en sont vos relations avec vos ambassadrices Gaëtane Thiney et Clara Mateo ? Avez-vous l’intention d’étoffer cette équipe ?  

Clara Mateo (attaquante internationale du Paris FC) a signé en mars 2021 un CDI chez Arkema où elle bénéficie d’un emploi du temps adapté pour poursuivre sa carrière d’athlète de haut niveau. Après avoir réalisé un premier stage, puis obtenu son diplôme d’ingénieure, elle a franchi avec succès les étapes de recrutement. Le contrat avec Gaëtane Thiney, actuellement prêtée aux États-Unis (NJ/NY Gotham FC) par le Paris FC, a été renouvelé. Nous comptons d’ailleurs sortir une web-série autour de sa vie américaine, à suivre sur nos réseaux sociaux. 

Nous envisageons de créer un ”Team d’athlètes” incluant des membres de nos sponsorings voile et football féminin, mais également de l’ouvrir à des athlètes d’autres horizons. Nos comptes dédiés sur les réseaux sociaux sont d’ailleurs renommés en Arkema Sport. »

Source : News Tank Sport