Two Circles : L’agence de marketing sportif spécialiste de l’analyse de la data se tourne vers la création de contenu avec l’acquisition de LiveWire Sport
L'accord unit le leader mondial dans l’analyse de la data sur le comportement des fans dans le sport, avec l’agence de contenu sportif lauréate d’un prix BAFTA
LONDRES: Two Circles a annoncé aujourd'hui l'acquisition de LiveWire Sport - l'agence qui produit du contenu pour la Premier League, World Rugby, Eurosport et Wimbledon – proposant désormais à ses clients internationaux une offre de service élargie, alliant la data et la création de contenu, dans une stratégie qui reflète la transition accélérée de l’industrie du sport vers des modèles ‘Direct-to-Consumer’.
L'expertise de LiveWire dans le conseil, la création, la production et l’approche commerciale, maximise l'impact du contenu sportif de ses clients. L’agence est notamment reconnue pour son rôle dans le lancement et la gestion des réseaux sociaux de la Premier League, étant le moteur de la fanbase mondiale du championnat; pour son élaboration de la stratégie digitale, la gestion des réseaux sociaux et le développement du contenu vidéo de World Rugby – pour l’ensemble de ses compétitions; et pour la mise en place du ‘2.6 Challenge’, la campagne digitale historique qui a permis de lever plus de 11 millions de livres sterling (13 millions d’euros) pour des organisations caritatives britanniques lors du premier confinement dû à la pandémie du Covid-19 en 2020.
LiveWire entretient également une relation de plus de 10 ans avec les Jeux Paralympiques: à travers l’élaboration de la campagne primée au BAFTA (British Academy of Film and Television Arts) du diffuseur officiel britannique Channel 4, pour sa couverture des Jeux Paralympiques depuis Londres 2012 et jusqu’à Tokyo 2020, ainsi qu’à la production du podcast primé à plusieurs reprises du Comité International Paralympique ‘A Winning Mindset’, une plateforme permettant aux athlètes Paralympiques de mener un changement culturel dans la façon dont le handicap est perçu au sein de la société.
En acquérant l'expertise de LiveWire en matière de contenu, Two Circles va ainsi allier data et contenu, afin de développer des marques, acquérir et engager de nouvelles audiences, créer des opportunités autour de droits commerciaux, et générer de la croissance commerciale.
Gareth Balch, PDG de Two Circles, a déclaré : « La data et le contenu sont les principaux leviers de succès dans la transition des organisations sportives vers des modèles commerciaux ‘Direct-to-Consumer’. En associant notre expertise axée sur l’analyse de la data, avec les capacités en termes de création de contenu de LiveWire, nous renforçons notre capacité à toucher de nouveaux publics, à augmenter la conversion et à créer de nouvelles opportunités autour des droits commerciaux. Très clairement, cela va aider nos clients à accélérer le développement commercial de tous les aspects de leur business. »
La co-fondatrice de LiveWire, Caroline Cheese, a ajouté : « Nous sommes de grands admirateurs de Two Circles, pas uniquement pour nos collaborations fructueuses pour des clients communs par le passé, mais surtout parce que nous partageons les mêmes valeurs et la même passion pour le sport. Nous avons hâte de faire bouger les lignes au sein de l'industrie du sport en tant que Two Circles ! C'est un grand moment pour nous, et nous voulons dire un grand merci à toute l'équipe LiveWire, à nos clients et à tous ceux qui ont fait partie de l’aventure jusqu'à présent. »
Au cours des prochains mois, LiveWire entamera une phase d'intégration au sein de Two Circles, pour devenir la division contenu de l'agence, et continuera d'être dirigée par ses co-fondateurs Andy McKenzie, Caroline Cheese, Dan Warren, Jonathan Stevenson et Pranav Soneji.
L'acquisition comprend également le programme ‘Diversity in Digital Mentoring’, fondé en 2019 par LiveWire pour soutenir les talents issus de groupes démographiques sous-représentés, grâce à des sessions de mentorat et de développement sur mesure. Les candidatures pour l'édition 2022 ouvriront en mars.
Le co-fondateur de LiveWire, Pranav Soneji, a ajouté : « Nous avons toujours aspiré à avoir un impact non seulement pour nos clients, mais aussi sur la diversité dans l'industrie du sport. Nous sommes extrêmement enthousiastes à l'idée de voir jusqu'où nous pouvons mener le programme ‘Diversity in Digital Mentoring’ dans le cadre de notre intégration au sein de Two Circles. Cela va nous permettre de soutenir encore plus de personnes brillantes et talentueuses, qui sont représentatives des publics et audiences que nous touchons tous les jours par le biais de notre travail.
Implanté en France avec un bureau à Paris depuis 2020, Two Circles accompagne plus de 300 des plus grandes entités sportives au monde, dont la NFL, l'UEFA et la F1. Et en France, l’agence travaille notamment avec la LFP, la Coupe de Monde de Rugby France 2023, ou encore les clubs de Ligue 1 Uber Eats de l’OGC Nice et du Montpellier HSC.
Two Circles soutien ces organisations dans le développement de stratégies de marketing et de ventes basées sur la data, afin de dynamiser leur développement commercial et de capitaliser sur les nouvelles opportunités offertes par la transition de la consommation médiatique vers les plateformes digitales.
L’acquisition de LiveWire est la troisième de Two Circles en un peu plus d'un an, après celle de l'agence de gestion de droits sportifs TRM Partners en novembre 2020 et celle de l'expert en billetterie et hospitalité, Sports Ink, en janvier 2021.