L’univers de la cryptomonnaie devient désormais acteur majeur du sponsoring sportif. Impossible pour ces marques de passer à côté d’un des évènements sportifs les plus spectaculaires de la planète. Plusieurs ont annoncé avoir investi dans les écrans publicitaires de la prochaine finale du Super Bowl, qui se joue ce dimanche 13 février 2022, à Los Angeles. Chacune dépensera plus de 5,7 millions d’euros pour la diffusion d’un seul spot publicitaire de 30 secondes sur NBC, diffuseur cette année du match aux Etats-Unis.

Ces nouveaux acteurs profitent du départ de marques historiques comme Hyundai, Pepsi et Budweiser pour se faire une place parmi les annonceurs télé de la grande finale du championnat de NFL (National Football League). FTX est la première société de cryptomonnaie à avoir saisi l’opportunité. Dès octobre 2021, son PDG Sam Bankman a annoncé vouloir acheter de l’espace publicitaire pour son entreprise. Il a estimé « difficile de trouver meilleure exposition », et compte sur la visibilité du Super Bowl pour promouvoir sa marque. Sur son compte Twitter, FTX a indiqué l’intention de faire un don de Bitcoins durant l’évènement dont le montant dépendra de l’heure à laquelle sera diffusée le spot publicitaire.

FTX mais pas seulement

Crypto.com a, de son coté, annoncé avant Noël de faire partie des annonceurs du 56e Super Bowl. Si pour l’heure aucune information n’a filtré, la société américaine s’appuiera probablement sur son ambassadeur Matt Damon. L’acteur d’Hollywood est déjà apparu dans une campagne de communication à l’automne dernier.

Le 31 janvier 2022, Coinbase, une troisième plateforme de cryptomonnaie a officialisé son intention d’apparaître aussi lors du show de foot US. Sponsor de la NFL, la marque s’est associée au média musical Rolling Stone pour la création d’un NFT (Jeton non fongible) exclusif. Les « NFT Rolling Stone » seront ensuite offerts aux utilisateurs de la plateforme lors du festival de musique organisé par le média américain, en amont du Super Bowl. Au côté des mastodontes américaines, la blockchain canadienne BitBuy a dévoilé le 4 février 2022 la publicité qui sera diffusée à la mi-temps de l’évènement. Elle met en scène Kyle Lowry, star de la NBA (National Basket-ball Association) et nouvel ambassadeur de la marque.

Titouan Laurent
(c) SportBusiness.Club Février 2022

Audiences TV du Super Bowl en France

Sources : Médiamétrie, Groupe M6, France Télévisions, Pure Médias. Mise à jour : 15 février 2022