![[Sport Stratégies] EXTRAIT DU MAG : « La FFA et ADIDAS signent leur grand retour ! »](/media/k2/items/cache/67b42f5f98b2cd1e9f21d8841031343f_XL.jpg)
Ces instants forts, gravés à jamais dans la mémoire collective, ont pour dénominateur commun l’association de la FFA et d’adidas, qui durant plus de quatre décennies, a accompagné la performance des athlètes français sur les tartans et en dehors. Depuis la fin des années 1960, la marque aux trois bandes a en effet été la partenaire privilégié de la fédération et le premier supporter des Bleus, tout en apportant son expertise au service de la performance et des ambitions tricolores. Aujourd’hui, les deux entités se retrouvent pour une collaboration de longue durée, avec pour objectif d’écrire ensemble les nouvelles pages d’une histoire qu’elles espèrent, une nouvelle fois, pleine de succès. adidas va accompagner le développement du sport dans l’hexagone en devenant l’équipementier officiel des Équipes de France et en étant associé à l’ensemble des événements organisés par la FFA. Pour fêter et célébrer ce grand retour, Sport Stratégies a posé quelques questions à Marine Dussere, sports marketing director chez adidas France.
Sport Stratégies : adidas se remet au service de l’athlétisme. Comment s’est fait ce retour ?
Marine Dussere : Depuis toujours, la course à pied fait partie in- tégrante de l’ADN d’adidas. Chaque année, la marque dévoile des modèles de running accompagnant la pratique de millions d’individus, des débutants aux athlètes professionnels. Ce rappro- chement entre la marque et le sport olympique numéro un fait donc sens, dans une logique de rendre encore plus universel le running. Il s’agit également du retour d’un partenariat historique de plus de 40 ans qui a accompagné la per- formance des athlètes français sur les tartans et en dehors.
S.S. : Quel sera le cahier des charges pour adidas ?
M.D. : Côté adidas, cet accord vise à mettre à la dis- position des athlètes toutes les conditions néces- saires afin de briller à Paris en 2024. Les athlètes porteront une tenue adidas conçue spécialement pour eux sur le stade pour les compétitions, comme le prévoient les règles de Paris 2024.
«Redevenir l’équipementier de la FFA permet aussi de se mettre au service de la jeune génération d’athlètes : celle de Los Angeles 2028»
S.S. : adidas annonce un accompagnement des athlètes pour 2024 et même 2028. Quelles sont les ambitions de la marque ?
M.D. : Nous sommes fiers et heureux de retrouver la FFA pour une collaboration de longue durée. L’objectif est d’écrire ensemble les nouvelles pages d’une histoire que nous espérons, une nouvelle fois, pleine de succès. Les JO de Paris 2024 sont en effet le point d’orgue, l’objectif à court terme. Les premières échéances communes auront d’ail- leurs lieu dès cette année 2022 avec notamment les championnats du monde et d’Europe organisés respectivement à Eugene aux États-Unis et Munich en juillet et aout prochains. Redevenir l’équipementier de la FFA permet aussi de se mettre au service de la jeune génération d’athlètes : celle de Los Angeles 2028.
De plus, au-delà du partenariat avec la FFA, adidas accompagne de nombreux athlètes de l’équipe de France via des contrats individuels (entre 40 et 50, ndlr). Des athlètes déjà bien établis en équipe de France : Alexandra Tavernier (marteau), Alexis Miellet (1500), Amandine Brossier (400m), Hassan Chahdi (marathon)… Et bien sûr, la jeune génération avec Sasha Zhoya (110H, sprint), Cyrena Samba Mayela (100H), Jeff Erius (sprint), Ethan Cormont (perche) etc.
S.S. : Sur le plan de la communication, comment va se traduire ce partenariat ?
M.D. : Nous avons à cœur d’accompagner la fédération et ses athlètes dans leur parcours grâce à l’accès à nos technologies et meilleurs produits. C’est l’occasion de les valoriser et de leur offrir plus de visibilité. Mais aussi de travailler avec eux l’inclusion et l’accès aux sports pour toutes et tous afin d’illustrer notre croyance « par le sport, nous avons le pouvoir de changer des vies ». Le levier d’inclusion est très important pour adidas car il s’agit d’un moyen d’encourager les jeunes générations à s’engager. Par exemple, nous avons créé avec Parley for the oceans, une course mondiale (Run For The Ocean, ndlr) pour aider à la préservation des océans. Elle a lieu tous les ans en juin et l’édition 2022 s’annonce d’ores et déjà comme un moment commun avec la FFA de forte mobilisation des communautés running autour d’une cause environnementale.
S.S. : Quelles activations marketing sont d’ores et déjà prévues ?
M.D. : Le grand public pourra découvrir les nouvelles tenues des athlètes en ce début de saison lors des grands rendez-vous comme les Championnats du monde indoor de Belgrade du 18 au 20 mars prochain.
QUI EST MARINE DUSSERE ?
Marine Dussere est sports marketing director chez adidas France. Passionnée de sport, joueuse de tennis et pratiquante de nombreux autres sports (foot, rugby, ski, danse), elle aime aussi faire des rencontres. « Ce que j’apprécie le plus dans mon métier, c’est sa richesse humaine, la diversité des parcours et des projets sur lesquels nous sommes amenés à travailler. »
Marine Dussere fait ses débuts chez adi- das en 2006, aux sports marketing global, basé à Amsterdam (Tennis & Rugby). Entre 2009 et 2013, adidas lui fait confiance pour reprendre la direction de l’équipe sport marketing global rugby. Elle a notamment la charge du partenariat adidas-All Blacks et de tous les partenariats joueurs. Bien que toujours basée à Amsterdam, elle passe une partie de l’année en Nouvelle Zélande… et récupère l’organisation de tout le projet RWC 2011, avec la victoire finale des All Blacks ! Retour en France en 2013, toujours au sein de l’équipe sports marketing. « J’y ai occupé différentes fonctions : d’abord en charge de la stratégie d’activation de tous les partenariats sport marketing en France, puis en lead sur le pilier « sports co » avec la gestion des fédérations de rugby, handball, basket, ainsi que des contrats athlètes indivi- duels sur ces sports. » En 2019, elle est nommée directeur sport marketing. Elle manage depuis 16 personnes.
