Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

 Conseil en communication, déploiement opérationnel... / Conseil en activation pour les annonceurs

Enedis, service public et gestionnaire du réseau électrique français, est partenaire du Tour de France depuis 2012. L’entreprise s’appuie sur cet événement sportif majeur depuis plusieurs années pour mettre en lumière ses différents métiers et son implication dans la transition écologique du pays, dont la mobilité électrique. Confortée par l’efficacité des véhicules électriques lors d’une première expérimentation en 2019, Enedis a souhaité s’engager davantage en 2020 en officialisant son retour dans la Caravane Publicitaire du Tour de France avec un dispositif historique 100% électrique.

Conseillant Enedis depuis 3 ans dans sa stratégie sponsoring dont l’activation du partenariat Tour de France, MCI a accompagné l’entreprise de service public dans la conception de ce dispositif unique, du design des véhicules au sourcing de cadeaux écoresponsables à destination du Grand Public ainsi que les éléments de langage utilisés pendant l’événement.

RÉSULTATS DE L’OPÉRATION :

3 véhicules 100% électrique issus de la flotte interne d’Enedis ont parcouru les 21 étapes du Tour de France, soit plus de 20 000 kilomètres sur l’ensemble de l’événement, avec près de 90 000 cadeaux distribués aux spectateurs sur les bords de route. Avec plus de 50% d’autonomie restante en moyenne à la fin des étapes, cette caravane a permis d’illustrer la fiabilité de l’électrique sur un événement aussi atypique que le Tour de France. Le dispositif a touché plusieurs dizaines de millions de personnes à travers les différentes reprises média et a inspiré plusieurs partenaires à passer le cap de l’électrique pour l’édition 2021.

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