L’emblématique club de foot digitalise sa gestion des fichiers multimédias avec Newsbridge.
Créé en 1944 et bastion du football français entre les années 40 et 50, le LOSC (Lille Olympique Sporting Club), dont les joueurs sont surnommés les Dogues, connaît un renouveau, aussi bien sur le terrain qu’en-dehors.
Le club est actuellement détenteur du titre de champion de France de Ligue 1 (après plusieurs victoires en 1946, en 1954 et en 2011) ainsi que du Trophée des champions, et réalise d’excellentes performances dans les phases éliminatoires de la Ligue des champions de l’UEFA 2021-2022, où il joue pour la huitième fois.
Depuis 2012, le LOSC joue au stade Pierre-Mauroy, qui se trouve en périphérie de Lille et qui peut accueillir plus de 50 000 spectateurs. La performance du club et l’enthousiasme de ses supporters, menés par le président Olivier Létang, s’accompagnent d’une vision d’excellence dans tous les domaines, que ce soit sur le terrain ou dans sa nouvelle approche en matière de stratégies de marketing et de communication.
Contexte et enjeu : Valoriser et rentabiliser le contenu
L’objectif est de générer plus de revenus et de faire grandir le public du club en France et à l’international, en utilisant intelligemment ses nombreuses archives multimédias et les diffusions en direct de la saison en cours.
Le club a un riche patrimoine d’assets médias, qui comporte notamment des extraits de ses matchs les plus emblématiques, des commentaires audio, des photos et des conférences de presse qui datent de plusieurs dizaines d’années, mais qui ont besoin d’être revalorisés. Les fichiers étaient stockés dans les locaux du club, sur des systèmes non connectés au cloud, mais également dans plusieurs formats vidéo.
L’équipe média du club avait besoin d’une approche collaborative pour gérer et réutiliser cette mine d’or, et plus particulièrement d’une plateforme capable de s’intégrer facilement aux logiciels de la suite Adobe utilisés par le club. La collaboration sur le cloud apporte plus de flexibilité aux collaborateurs, leur permettant de travailler depuis n’importe où, tout en réduisant les coûts de maintenance des serveurs dédiés sur site.
Fin 2020, le LOSC lance un appel d’offres, et, après une rigoureuse évaluation interne, choisit Newsbridge et son media hub couplé à une technologie d’indexation par l’IA. Le club voit la robustesse et la scalabilité de Newsbridge comme un terrain solide pour y poser les bases de sa future stratégie de valorisation multimédia.
Coup d’envoi de la migration du contenu
Depuis sa mise en place durant l’été 2021, le media hub de Newsbridge permet à l’équipe média du LOSC de centraliser, traiter et partager des centaines d’heures de nouveaux et d’anciens contenus sur un espace de travail numérique partagé.
Dans cette perspective, Newsbridge a importé les archives vidéo et s’est occupé de leur migration sur le cloud. L’équipe de Newsbridge a personnalisé la stratégie de stockage du LOSC afin d’améliorer sa rentabilité : un stockage « flash », ultra rapide, pour la saison de football en cours, un stockage « cold », économique, pour les matchs des trois dernières années et un stockage dit « cold+ », hyper compétitif, pour toutes les archives du club. Pour empêcher le piratage ou un usage abusif des fichiers, tous les assets médias du club sont automatiquement filigranés avec un watermark.
Les équipes médias, marketing et sponsoring du LOSC sont les utilisateurs internes principaux du media hub. Par ailleurs, la plateforme de Newsbridge permet de publier du contenu directement sur le site du club et ses réseaux sociaux, comme Dailymotion et YouTube.
Un moteur de recherche sémantique intelligent
Dans le même temps, la collection en ligne du LOSC ne cesse de croître, grâce à l’indexation du contenu audiovisuel par l’IA multimodale de Newsbridge. Cette technologie intelligente et automatisée utilise des moteurs de reconnaissance vocale, faciale et d’objets pour extraire des métadonnées qui permettent ensuite aux utilisateurs de faire des recherches de façon rapide et intuitive. Un thésaurus personnalisé des joueurs et intervenants principaux du club a été établi pour permettre à l’IA d’en reconnaître les différentes personnalités.
L’IA multimodale recoupe plusieurs sources de données afin de détecter rapidement et de façon précise ce que contiennent les photos et vidéos du club. Le moteur de recherche sémantique de Newsbridge permet ensuite aux utilisateurs de trouver des moments précis, des citations, des personnes ou des situations spécifiques simplement en utilisant la barre de recherche.
Les métadonnées extraites par l’IA permettent également d’enrichir le référencement des vidéos. Lorsque du contenu est publié sur le compte YouTube et Dailymotion des Dogues, des mots-clés pertinents y sont automatiquement assignés, ce qui permet aux utilisateurs de trouver les contenus plus efficacement.
Suite à ce projet réussi, les Dogues ont l’intention de commencer à monétiser leurs fichiers multimédias, ce qui, entre autres, permettra aux chaînes, marques et fournisseurs de services tiers de visualiser la médiathèque du club et d’acquérir les assets médias qui les intéressent.
Thomas Cusseau, le responsable Média du Club, explique :
“À mesure que le LOSC se développe, l’archivage et la distribution de notre patrimoine vidéo/photo devient un enjeu marketing et commercial stratégique.
Newsbridge apporte une solution flexible, efficace et adaptée à l’activité du club et de ses équipes, permettant de valoriser les plus belles images, les plus beaux matchs, les plus beaux buts auprès de nos différentes cibles.
Je me félicite de la grande qualité d’écoute et la réactivité des équipes de Newsbridge, qui nous apportent confiance et conseil depuis le premier jour.”
Le LOSC et Newsbridge en quelques chiffres
À ce jour, plus de 16 000 images ont été ingérées par le media hub de Newsbridge et 60 TB d’archives multimédias ont été migrés dans le cloud, ce qui correspond à 2 000 heures de vidéos récupérées jusqu’à présent. La collection est mise à jour en continu, avec600 heures de nouvelles vidéos générées chaque année. De plus, l’IA de Newsbridge a été entraînée à reconnaître les différentes personnalités du club, et notamment les joueurs et joueuses professionnels, le personnel et les membres du comité de direction.
