Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel... / Conseil en communication pour les détenteurs de droits

Les plus belles courses au trot attelé de la saison d’hiver sont désormais regroupées autour du Prix d’Amérique Races Zeturf. Les meilleurs compétiteurs cherchent à se qualifier pour les trois courses au sommet. La « Legend Race », la « Speed Race » et la « Marathon Race » constituent ainsi un dénouement à la dramaturgie émotionnelle maximale. Pour maximiser la lisibilité et développer la notoriété de ce nouveau format phare de courses attelées, une seule et unique marque a donc été créée. Leroy Tremblot a conçu l’identité de la compétition dans le but de maximiser attribution et mémorisation, conçu une nouvelle architecture de marque pour davantage de cohérence et développé un territoire graphique riche et modulable, à même d’habiller l’hippodrome de Vincennes, nourrir les RS, jusqu’à moderniser le merchandsing. Lafourmi a conçu un storytelling fécond, qui permet de donner de l’enjeu à l’ensemble de la compétition, autour du concept de communication « Power of nature ». Un concept et une montée en puissance traduits à travers une campagne et un film de lancement, des affiches de qualifications au climax des trois courses. Enfin, l’agence a contribué à l’élaboration et le déploiement de la stratégie social media. Des contenus variés et immersifs, adaptés à chaque typologie de cible ont jalonné le championnat : podcasts, insides, infos, pronostics et débats au programme pour enrichir l’expérience fan.

RÉSULTATS DE L’OPÉRATION

• Audience : 1135000 téléspectateurs /+40% vs 2020

• 72 M de pages vues sur le site officiel

• 800 contenus - 10M de vidéos vues

• 4 M d’engagements sur les RS

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