Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Commercialisation des droits marketing sportifs / Commercialisation de droits sponsoring

Emirates, la plus grande compagnie aérienne internationale, et l’Olympique Lyonnais (OL), l’un des clubs majeurs du football français ont trouvé, par l’intermédiaire d’Infront France un accord de partenariat de cinq ans. À travers ce contrat de sponsoring XXL sur le marché du sport business français, c’est tout le savoir-faire commercial de la société Infront qui en sort à nouveau grandi. Emirates est ainsi devenu le principal sponsor officiel de l’Olympique Lyonnais dès la saison 2020/2021. « Fly Better », la signature emblématique d’Emirates, sera visible sur le devant des tenues d’entraînement et des maillots de l’OL pour tous les matches du club, dans le cadre de la Ligue 1 et de la Coupe d’Europe jusqu’en juin 2025. Emirates bénéficiera également d’une large visibilité dans l’enceinte du Groupama Stadium, ainsi que de droits d’hospitalité, de billetterie et de marketing. Par ailleurs, il existe déjà un lien étroit entre Lyon et Dubaï grâce aux vols quotidiens d’Emirates entre ces deux villes. Ce partenariat est plus qu’un simple accord commercial, il renforce également l’investissement et la contribution économique de la compagnie dans la région lyonnaise et sur l’ensemble du territoire français

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