Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel… / Conseil en activation pour les annonceurs

Depuis quelques années, le rugby est pointé du doigt pour sa dangerosité. GMF, premier assureur des Agents du Service Public est également l’assureur du rugby français. La marque a la conviction profonde qu’accompagner le rugby, c’est aussi s’engager pour un rugby plus sûr et préserver la santé des joueurs. Havas Sports & Entertainment a donc imaginé pour GMF, en collaboration avec la Fédération Française de Rugby et des scientifiques, la première chasuble de plaquage comprenant des repères visuels simples basés sur les principes du nudge marketing pour apprendre aux pratiquants à plaquer en toute sécurité, tant au niveau de la hauteur du plaquage que de la position de la tête. L’agence est intervenue dans la stratégie et la conception globale de l’opération : le développement de la chasuble, la stratégie de lancement, des opérations presse & influence avec un placement de contenu dans les médias et en TV ainsi que la conception d’un film digital.

RÉSULTATS DE L’OPÉRATION HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT ASSURE SES PLAQUAGES AVEC LA GMF ET LA FF RUGBY L’opération a permis de démontrer que GMF est une marque concrètement engagée. Elle a généré plus de 100M de vues tous médias confondus et plus de 100 impacts Français et internationaux. La chasuble a été vue sur différentes chaînes TV (L’Équipe, FTV, beIN SPORTS, etc).

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