Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel… / Conseil en activation pour les annonceurs

Depuis 2017, les Céréales LION soutiennent les fans d’esport et les accompagnent dans les compétitions majeures. En 2020 encore, la marque s’était donnée pour mission de leur faire vivre une expérience inédite en s’associant aux championnats européens de League of Legends (LEC). Mais le coronavirus a brutalement changé les plans… Et l’esport n’a pas échappé aux restrictions sanitaires, les phases finales du LEC n’ont donc pas pu avoir lieu en physique. S’il n’y a plus de stade, comment permettre à la marque de connecter avec les fans européens de League of Legends ? Si les fans ne pouvaient plus se retrouver en offline pour célébrer la compétition, alors les Céréales LION allaient leur donner l’occasion de le faire online. Pour se faire, la marque s’est appuyée sur Discord pour créer un lieu de discussion. Avec 250 millions d’utilisateurs dans le monde, Discord est déjà dans les usages des fans, puisque considérée comme LA plateforme de discussion vocale des gamers. Associées à l’éditeur Riot Games, les Céréales LION ont ainsi lancé un serveur dédié au LEC, sur lequel les fans pouvaient se retrouver pour supporter leurs équipes favorites, échanger et partager... tout comme ils le feraient dans un vrai stade. Au final, la marque a créé des “Hype Rooms”, chaînes dédiées aux fans européens et supportées par des influenceurs locaux.

RÉSULTATS DE L’OPÉRATION :

Pas moins de 8.300 fans sur Discord, 472 conversations vocales enregistrées, tandis que le channel français a réuni à lui tout seul 12.300 messages ! Quant à Twitter, près de 4M d’impressions pour 35,6K engagements.

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