Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel… / Conseil / Conception et production d’assets digitaux / Conseil social média

Le TOP 14 est aujourd’hui l’un des meilleurs championnats nationaux au monde, qui attire de nombreux joueurs issus de différents pays de l’hémisphère nord et de l’hémisphère sud, suscitant un réel intérêt de la part des fans du monde entier. La Ligue Nationale de Rugby a élaboré un plan stratégique à horizon 2023 avec une forte ambition digitale qui doit lui permettre notamment de conquérir une nouvelle audience, de renforcer les liens avec le public existant et de s’ouvrir à l’international. Cette ambition se traduit entre autres par le développement d’un site internet TOP14.COM. Dans le cadre de la promotion du TOP 14 à l’étranger, la LNR a confié à Infront X la réflexion autour de la stratégie digitale à mettre en œuvre pour servir un objectif de notoriété et de rayonnement du championnat. Cette mission comprend : la mise en place workshop avec les équipes en charge du projet, le Community management des comptes réseaux sociaux Facebook et Instagram pour les comptes @Top14RugbyUK, la gestion éditoriale du site internet, la création des clips « near-live » et la production des animations, des infographies, des GIFs pour la distribution sur le site web et les réseaux sociaux.

RESULTATS DE L'OPERATION :

• Augmentation de la fanbase de 150% en Angleterre

• Plus de 6 millions de video views et 21 millions de reach générés en Angleterre

• Production de plus de 1’000 contenus

• 300,000+ video views sur les near-live clips sur une période de 6 journées

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