À 2 ans des Jeux Olympiques & Paralympiques de Paris 2024, Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil, et l’ACPM ont organisé ce jour une matinée #DemainLaPresse pour délivrer les enseignements quant à l’intérêt des Français pour cet évènement mondial ainsi qu’à l’utilisation de l’image des JO dans les communications de marques.

2 FRANÇAIS SUR 3 PRÊTS À SUIVRE LES JO 2024

L’étude, menée auprès de 2 298 personnes, montre un attrait manifeste des Français pour les Jeux Olympiques et Paralympiques avec près de 2 personnes sur 3 qui déclarent s’intéresser à l’événement à venir en 2024. Ils sont encore plus nombreux à vouloir suivre cet évènement, puisque 76% de la population envisage de suivre les compétitions avec une préférence logique pour visionner les retransmissions à la télévision, en live ou en replay (58%), mais également sur place en tant que spectateur (9%) et ce d’autant plus qu’on habite en région parisienne (18%).

LES JO 2024, UNE OPPORTUNITÉ POUR LES MARQUES DE COMMUNIQUER DANS LA PRESSE

De nombreuses valeurs communes entre les JO et la Presse puisque, sur l’ensemble des valeurs étudiées dans l’étude, 68% des personnes attribuant une valeur aux JO, l’attribuent également à la Presse ; inversement lorsqu’on se positionne sur les personnes qui attribuent une valeur à la Presse, 75% des personnes l’attribuent également aux JO Il y a une donc vraie congruence entre les JO et les marques de Presse notamment sur les valeurs du « vivre ensemble » au sens le plus large : ouverture sur le monde, diversité, respects, droit de l’homme, solidarité, l’aide à l’inclusion et la mixité sociale, qui constitue un contexte favorable permettant de démultiplier la réceptivité d’une campagne de communication. De fait les JO 2024 sont une réelle opportunité pour les marques de communiquer autour des JO dans le média Presse.

L’accueil des français pour les marques qui communiquent autour des JO est un autre élément très favorable puisque 68% d’entre eux citent au moins un bénéfice à l’utilisation des JO dans leurs communications. au delà du fait que ce soit une bonne idée, l’utilisation de cet évènement va favoriser l’attention particulièrement si des célébrités ou des sportifs sont visibles dans les publicités.

LA PRESSE, UN VECTEUR MAJEUR POUR LES COMMUNICATIONS AUTOUR DU SPORT

Lorsqu’il s’agit d’une publicité contenant un message lié au sport, les marques passent indéniablement par le media Presse. Sur la base du volume de créations publicitaires depuis 25 ans*, l’étude montre que le media représente 39% de ces messages et que cette part grimpe jusqu’à 50% lors des J.O 2024.

SEULEMENT 13% DES ANNONCEURS ASSOCIENT DÉMARCHE RSE ET JO 2024

Si on observe naturellement une hausse du nombre de nouveaux messages durant chacune des précédentes compétitions, les Jeux organisés à Londres en 2012 ont généré le volume le plus élevé de nouvelles créations sur le sujet. Un engouement des marques alors lié à la proximité géographique, qui laisse présager de nombreuses campagnes à venir d’ici 2 ans. Sur la thématique des JO 2024, les 1ères publicités sont apparues en 2016 et le marché publicitaire français compte déjà 65 annonceurs présents sur l’ensemble des médias dont 46 en Presse, soit un fort taux d’attractivité des annonceurs pour le média (71%). Parmi eux, 30 lui sont exclusifs et génèrent 1/3 de ces créations spécifiques. Le palmarès des annonceurs est essentiellement constitué des différents partenaires officiels et collectivités territoriales avec EDF en tête du classement en presse, suivi de la Caisse d’épargne et de Casden Banque Populaire, ce dernier étant exclusif à la presse, tout comme Coca Cola ou encore Visa.

Sur les 159 créations taguées JO 2024 en Presse, seules 21 incluent également un message RSE. Environnement, impact social, parité, mixité et inclusion sont mis en avant dans les messages de Caisse d'Épargne, EDF, FDJ, Visa, SNCF et Adidas. Cependant, lorsqu'il s’agit de Handicap, la visibilité en publicité depuis 25 ans reste faible même si elle est largement plus élevée que la moyenne. En effet, si le Handicap représente en moyenne moins de 1% des créations publicitaires (1), les messages observés jusqu’à présent pour les JO relèvent la moyenne à 5,6%. Un indicateur encourageant pour la Presse et pour le marché mais qui reste néanmoins inférieur à la moyenne pluri média située à 16,2%.