![[NEWS TANK SPORT] UTMB World Series : « 34 événements sur les cinq continents en 2023 » (Antoine Aubour, UTMB Group)](/media/k2/items/cache/61100b0b0ad8fb9a8b55692ca65ce880_XL.jpg)
« Nous passons de 25 événements UTMB World Series en 2022 à 34 en 2023. Nous serons pour la première fois sur les cinq continents. La saison débutera en février 2023 en Nouvelle-Zélande et se terminera en décembre 2023 en Thaïlande », déclare Antoine Aubour, directeur marketing, communication et médias d’UTMB Group à News Tank, le 17/01/2023.
« Nous souhaitons augmenter nos revenus et notre portefeuille de partenaires en 2023, qu’ils soient économiques ou institutionnels, qu’ils proviennent du domaine de l’outdoor ou du trail running, ou qu’ils soient non endémiques car l’UTMB est porteur de valeurs telles que le dépassement de soi, la soif d’aventure, ou la durabilité. »
« Pour l'événement Mont-Blanc 2022, il faut retenir l’audience de 3 millions de téléspectateurs sur la Chaîne L’Equipe. L’impact médiatique a été 2,5 fois supérieur à l’année précédente, selon l’institut Nielsen, en grande partie grâce à ce deal avec le groupe L’Equipe », indique Antoine Aubour, qui répond aux questions de News Tank.
« Captation d’images jour et nuit, pendant sept jours, en montagne, avec des coureurs équipés de GoPro, des vététistes et des drones » (A. Aubour, UTMB Group)
Pouvez-vous présenter UTMB Group ?
L’origine du groupe vient d’un événement de trail running qui a été créé à Chamonix (Haute-Savoie) il y a 20 ans, et qui se développe à l’international depuis 2022 en proposant des expériences labellisées UTMB à travers le monde. Cela se fait en association avec The Ironman Group (USA), plus grand opérateur de mass participation event au monde.
Depuis 2022, l’UTMB a lancé un circuit mondial de trail running, les UTMB World Series.
À quoi ressemblaient ces UTMB World Series en 2022 ?
Il s’agissait donc de la première édition. Le principe était d’avoir 25 événements labellisés UTMB organisés dans 15 pays, tous proposant de participer aux plus belles courses du monde dans des standards d’organisation les plus élevés.
Chaque événement comprend plusieurs formats de course, du 20 kilomètres au 100 miles (170 kilomètres), et nous avons organisé 91 courses officielles en 2022. L’événement iconique organisé à Chamonix, l’UTMB Mont-Blanc, sera la finale en 2023.
"60 000 participants en 2022 sur les différentes courses UTMB, et plus de 100 000 running stones délivrées"
Les courses permettent aux finishers de récolter des running stones, points qui permettent aux coureurs de se positionner pour le tirage au sort de l’UTMB Mont-Blanc. Cette finale, forte de son succès, ne peut pas accueillir tous les demandeurs. Depuis plusieurs années, il faut passer par un tirage au sort. Plus les coureurs accumulent de running stones, plus ils ont de chances d'être tirés au sort pour l'événement Mont-Blanc. 11 000 participants ont été tirés au sort pour l'événement 2023.
Nous avons accueilli près de 60 000 participants en 2022 sur les différentes courses UTMB, et délivré plus de 100 000 running stones.
Comment se déroule la captation et la diffusion des événements UTMB ?
Le principe de diffusion des événements UTMB, et encore plus pour l’UTMB Mont-Blanc, est un modèle mixte. Nous avons développé notre propre plateforme de diffusion : UTMB live. Nous y délivrons une expérience totale, que nous appelons entre nous le ”Twitch du trail running”, puisque la plateforme donne la possibilité de suivre n’importe quel coureur positionné sur le parcours, avec ses statistiques.
"Commentaires en sept langues sur l'événement Mont-Blanc"
Le dispositif est enrichi d’une production live, avec le suivi, principalement, de la tête de course. Et nous offrons, en plus de l’expérience de live streaming, un live chat : les commentateurs sont disponibles en direct pendant qu’ils suivent la course.
Nous proposons les commentaires en sept langues sur l'événement Mont-Blanc, et cela varie pour les autres épreuves, selon leur localisation et les besoins.
Nous avons également des accords domestiques avec des diffuseurs. Pour la France, en 2022, nous avons signé avec la Chaîne L’Equipe. L’UTMB Mont-Blanc était diffusé pour la première fois en 2022 en TV linéaire, mais aussi soutenu par un dispositif éditorial renforcé, de la promotion et la diffusion sur leur plateforme digitale L’Equipe Live.
Côté performance, il faut retenir l’audience de 3 millions de téléspectateurs sur la Chaîne L’Equipe. L’impact médiatique a été 2,5 fois supérieur à l’année précédente, selon l’institut Nielsen, en grande partie grâce à ce deal avec le groupe L’Equipe.
Quels sont les moyens utilisés pour filmer ces événements ?
Nous produisons nous-mêmes nos images avec 70 personnes qui travaillent à la production durant la semaine de l’UTMB Mont-Blanc.
"Discussions avec plusieurs médias pour la diffusion des événements locaux, comme la RTS en Suisse ou la BBC aux UK"
Notre régie s’installe à Chamonix, et nous distribuons aux repreneurs ces images du flux live.
Sur le terrain, la captation d’images se fait, jour et nuit, pendant sept jours, et en montagne, avec des coureurs équipés de caméras GoPro reliées à la régie, des gens sur des VTT et des drones.
Nous avons produit six autres événements live en 2022, et devrions en faire de même pour 8 à 10 en 2023. Nous discutons avec plusieurs médias domestiques pour la diffusion de ces événements locaux, comme la RTS en Suisse ou la BBC au Royaume-Uni.
La société Outdoor Sport Live est notre partenaire pour la captation des contenus, avec le développement de vélos pour suivre les coureurs et filmer, ou encore la fourniture de vététistes pour les prises d’images.
Quelles sont les nouveautés pour 2023 ?
Nous passons de 25 événements à 34. Nous serons pour la première fois sur les cinq continents, avec une course en Afrique, plus précisément en Afrique du Sud, ou encore en Amérique du Sud, avec une étape en Argentine et une au Brésil. L’Europe reste le continent le plus représenté, mais nous avons également deux nouvelles épreuves en Amérique du Nord.
Nous ouvrirons la saison en février 2023 à Tarawera, en Nouvelle-Zélande, et nous la terminerons en décembre 2023, en Thaïlande.
Quels sont les objectifs pour 2023 ?
Nous souhaitons mettre la marque UTMB au cœur des conversations des fans de trail running, qui sont de plus en plus nombreux à travers le monde.
"Discussions avec plusieurs médias pour la diffusion des événements locaux, comme la RTS en Suisse ou la BBC aux UK"
Nous voulons, pour ce faire, promouvoir nos événements UTMB, mais aussi les produits et services associés, tels que nos produits dérivés, nos contenus originaux, ou encore nos services exclusifs tels que l’UTMB Index ou les statistiques disponibles sur son espace MyUTMB.
Nous souhaitons augmenter nos revenus et notre portefeuille de partenaires en 2023, qu’ils soient économiques ou institutionnels, qu’ils proviennent du domaine de l’outdoor et du trail running ou qu’ils soient non endémiques car l’UTMB est porteur de valeurs telles que le dépassement de soi, la soif d’aventure, ou la durabilité.
Quelles sont les mesures mises en place par l’UTMB pour promouvoir la sensibilisation à la protection de l’environnement ?
Rendez-vous en août 2023 à Chamonix pour des annonces à venir. Le sujet de la responsabilité en tant qu’organisateur d’événements outdoor est crucial pour UTMB Group.
"Nous sommes une marque à dimension internationale avec des moyens limités, donc il faut choisir ses luttes"
Nous dévoilerons notre programme d’engagement pour la planète cet été. Nous dévoilerons nos combats, qui devraient tourner autour des environnements montagneux et de leurs habitants.
En tant que groupe, nous nous engagerons pour protéger et contribuer à régénérer notre terrain de jeu. Nous engagerons également nos actionnaires, partenaires, participants et les organisateurs pour sensibiliser les populations. Nous ne sauverons pas le monde, nous sommes une marque à dimension internationale avec des moyens limités, donc il faut choisir ses luttes.
