« Le sport fait partie des axes prioritaires de sponsoring de la marque pour 2023. Deezer a une forte notoriété en France sur une audience large, mais nous cherchons à faire croître notre audience auprès des jeunes générations ou sur d’autres territoires. Notre partenariat sur le ”NBA Paris Game by Nike” s’inscrit dans cette démarche », déclare Maria Garrido, directrice marketing de Deezer, à News Tank, le 17/01/2023. 

La plateforme française de streaming audio est devenue le ”partenaire officiel de streaming musical” du ”NBA Paris Game 2023 presented by Nike” organisé à l’Accor Arena (12^e arrondissement) le jeudi 19/01/2023. Les Chicago Bulls seront opposés aux Detroit Pistons à l’occasion de ce deuxième match de saison régulière disputé à Paris après la rencontre Charlotte Hornets - Milwaukee Bucks (103-116) du 24/01/2020.

« La musique et le sport sont deux univers qui s’entremêlent souvent. Ils sont tous les deux au cœur de la culture, notamment auprès de la jeunesse. Deezer a l’habitude de faire des partenariats dans le monde de la musique, comme auprès des festivals en France. Depuis, un moment, nous cherchons à nous positionner sur le sport », indique Maria Garrido. 

« En 2022, nous avons noué un partenariat avec l’influenceur « Squeezie » (Lucas Hauchard) sur son événement le ”GP Explorer” (une course de Formule 4 disputée entre influenceurs et proposée sur Twitch). Il s’agissait d’un premier essai pour Deezer dans ce sport, et ce fut un vrai succès en matière de visibilité pour la marque (affichage sur la panneautique, sur un monoplace, sur le podium, etc.)", ajoute la représentante de Deezer, qui répond aux questions de News Tank.

« La musique est omniprésente dans l’expérience d’un match de NBA » (M. Garrido, Deezer)

Quelles ont été les retombées pour la marque du GP Explorer organisé le 08/10/2022 ?

"GP Explorer = reach d'1,1 million de personnes sur les réseaux sociaux pour Deezer"

"L’événement a rassemblé 13 millions de vues sur Twitch ! Deezer a aussi créé beaucoup de contenus sur ses réseaux sociaux autour de l’évènement. Nos posts ont généré un reach d’1,1 million de personnes, et jusqu’à 2,1 millions grâce aux influenceurs invités par Deezer. Ce fut un très grand succès pour nous, l’événement nous a permis de répondre à notre objectif de cibler la “Gen Z” . Avec le GP Explorer, nous avons réuni deux choses : le sport et les influenceurs de la jeune génération. Cela s’inscrit dans notre volonté de travailler l’image de la marque sous l’angle entertainment.

Comment avez-vous rencontré les équipes de la National Basketball Association ? Via une agence ?

"C’est la NBA qui est venue nous chercher !"

C’est la NBA qui est venue nous chercher ! NBA Europe (basée à Londres, Royaume-Uni) cherchait spécifiquement un partenaire français dans le monde de la musique pour le match à l’Accor Arena. Ils ne sont pas passés par une agence, ils nous ont contactés directement.

Nous avons tout de suite trouvé l’idée géniale. La musique est omniprésente dans l’expérience d’un match de NBA, le partenariat faisait complètement sens. Par ailleurs, la popularité et la visibilité du basket américain en France est incroyable.

Quelles activations allez-vous déployer à l’occasion de cette rencontre disputée en France ?

Nous allons mettre en place plusieurs animations pour fédérer le public au sein de l’aréna et au-delà. Nous disposons d’un affichage de publicités ”classique” à l’intérieur de l’Accor Arena. À la fin du troisième quart-temps, nous allons proposer une grande animation tout pour le public : un karaoké sur un titre qui a fait l’actualité récemment, affiché sur l’écran géant de la salle et animé par Deezer (animation d’une durée approximative d’1 minute 30). Nous avions déjà proposé un tel dispositif sur des festivals de musique. À chaque fois, l’opération a été un franc succès. Le karaoké anime l’espace, les gens chantent, dansent, etc. Après le match, un DJ animera l’afterparty destiné aux VIP.

La NBA a installé à l’ancienne aérogare des Invalides (Paris, 7^e) une NBA House qui proposera des animations gratuites au public (du 19 au 22/01/2023). Un DJ animera l’espace pendant les deux journées d’ouverture de cette NBA House où nous disposerons d’un stand avec un jeu de roue de la fortune qui permettra de faire gagner des cadeaux comme du merchandising NBA x Deezer dédié, des coupons de promotion pour le store NBA et des abonnements à Deezer.

Le groupe ambitionne-t-il de passer d’autres accords de sponsoring dans le sport ?

Le sport fait partie des axes prioritaires de sponsoring de la marque pour 2023. Tant les festivals de musique que les manifestations sportives sont des événements fédérateurs dans lesquels Deezer doit jouer un rôle de premier plan pour animer le public et soutenir la dynamique de l’événement. 

Ce partenariat avec le NBA en France nous permet de rayonner au niveau global, un aspect très important pour nous.

Qu’est ce qui coûte le plus cher : sponsoriser un match de NBA ou le GP Explorer ?

Tout ce que je peux vous dire, c’est que le ROI de l’événement de Squeezie était très bon, et nous avons des grandes espérances dans ce partenariat avec la NBA.