20 annonceurs, dont huit partenaires engagés pour Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 (Allianz, Bridgestone, EDF, Groupe BPCE, Sanofi, FDJ, Decathlon et Optic 2000), ont créé des Teams d’athlètes depuis 2018, selon une étude présentée par le cabinet de conseil Kantar le 22/02/2023.

12 autres annonceurs non impliqués dans les prochains Jeux d'été ont donc également lancé des groupes d’ambassadeurs de marque (Michelin, Maif, Cupra, Samsic, Intersport ou encore Engie). Ces pools concernent au total 59 sports olympiques et paralympiques, l’athlétisme et le para athlétisme étant les disciplines les plus sollicitées. 

Parmi ces ambassadeurs de marque, le judoka français Teddy Riner, capitaine du Team d’athlètes de Decathlon, est celui qui, de loin, affiche le plus d’abonnés sur Instagram (1,5 million), devant Pauline Ferrand-Prévot (VTT, ambassadrice d’EDF, 506 000 abonnés) et Kevin Mayer (athlétisme, ambassadeur de Bridgestone et de FDJ, 333 000 abonnés). Ce trio est également celui qui a généré le plus de retombées média (TV, web, presse et radio) en 2022. Teddy Riner, premier, devance Kevin Mayer.

Pour accéder à l’infographie de Kantar sur les Teams d’athlètes, cliquer ici. 

• « En 2022, sur la plateforme Instagram, le post le plus populaire de Decathlon en nombre de ”J’aime” mentionnait Teddy Riner (6 600 mentions). Parmi les trois posts de Decathlon France qui ont totalisé le plus de ”J’aime”, deux mentionnent son ”Capitanat de la Team d’athlète Décathlon formée pour les Jeux 2024” », indique Kantar. 

Kantar : 20 Teams d’athlètes créées entre 2018 et 2022

Kantar : Top 3 des sports les plus représentés dans les Teams d’athlètes parmi les 59 sports recensés