C’est avec Rob Jager, producteur néerlandais ayant déjà laissé son empreinte chez Nike ou Sephora, que nous avons relevé le défi de la création d’une identité sonore qui donne toute sa dimension à l’intensité du sport et qui souligne l’ambition d’excellence de la marque beIN SPORTS. “Créer une nouvelle identité sonore impactante et propriétaire était un vrai challenge, d’autant plus quand la précédente (“Sail” du groupe Awolnation) a accompagné la chaîne pendant 10 ans “ précise Clément Cimarro, Directeur de création de LAFOURMI.

Ce nouveau territoire sonore sera utilisé pour les campagnes publicitaires de beIN SPORTS, de la télévision au digital en passant par la radio. “Pour que le thème musical devienne indissociable de l’identité de la chaîne, il fallait qu’il repose sur un gimmick fort et les cuivres sont apparus comme une réponse évidente à la promesse ‘Le plus grand des spectacles’ portée par beIN SPORTS” explique Julien Boulfray, fondateur de PHANTOM PUNCH.

Par ailleurs, la chaîne prévoit d’exploiter ce nouveau son de manière ponctuelle sur ses antennes (bandes annonces, jingles d’émissions…) ainsi qu’à travers ses programmes digitaux (résumés de matchs, podcasts…).

“Le sport est une expérience émotionnelle unique et nous voulions que notre identité sonore reflète cette intensité et cette passion. Nous sommes convaincus que cette composition musicale, fruit de la collaboration fructueuse avec LAFOURMI, deviendra indissociable de l’expérience beIN SPORTS” déclare Isabelle Guerin, Directrice marketing de la plateforme média.

“The Grand”, c’est ceux qui l’ont fait qui en parlent le mieux.