Lidl, enseigne allemande de grande distribution appartenant au groupe Schwarz, devient le sponsor titre du Tour d’Allemagne, qui prend ainsi le nom de « Lidl Deutschland Tour », annonce Amaury Sport Organisation, l’organisateur de l'épreuve cycliste, le 20/03/2024.

• Dans le cadre de cet accord, celle-ci est également le partenaire officiel du maillot rouge du leader de course et le « partenaire officiel en produits frais » du Tour d’Allemagne.
• L'édition 2024 de l'épreuve, de retour au calendrier de l’UCI WorldTour depuis 2018, comportera un prologue (2,9 kilomètres) et cinq étapes, pour un total de 737 kilomètres traversant quatre Länder (divisions administratives allemandes) du 21 au 25/08, annonce ASO le même jour.

Lidl renforce ainsi son portefeuille sponsoring dans le cyclisme. L’enseigne est devenue le sponsor principal de l'équipe cycliste Lidl-Trek (UCI WorldTour) le 30/06/2023, après avoir été un partenaire principal (2^e niveau) de l'équipe Deceuninck-Quick-Step sur le cycle 2015-2022. Lidl était également le partenaire principal (1^er niveau) des Championnats du monde de cyclisme UCI 2023.