Poids lourd de la communication en France, Havas, et particulièrement sa filiale Play, se taille la part du lion dans le volume d'activité généré par les jeux de Paris 2024, « Les jeux et nous cest une histoire d'amour qui remonte à 1992 avec Albertville,» explique Augustin Pénicaud, vice-président d'Havas Play. Lui n'était encore là à l'époque. « Notre agence accompagne des annonceurs autour des Jeux depuis 30 ans et a collaboré à plusieurs candidatures,» poursuit le dirigeant qui a commencé à gouter à l'aventure olympique dès Londres, en 2012.

Déjà impliqué sur la candidature, Havas Play (à l'époque Havas Sports & Entertainment), est resté très impliqué avec le Comité d'organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 (Cojo). L'agence est ainsi en pointe sur plusieurs sujets remportés lors d'appels d'offres, notamment la cérémonie d'ouverture, en association avec Havas Event et d'autres agences rassemblées dans un groupement. Havas Play aide aussi les équipes du Cojo à piloter sa présence sur les réseaux sociaux et mobiliser leaders d'opinions, personnalités, influenceurs, ainsi que les collectivités territoriales autour de l'événement.

Havas Play et d'autres enseignes du groupe détenu par Vivendi travaillent également sur l'identité visuelle de Paris 2024, la communication corporate ou lachat d'espace. « Directement, les volumes d'affaires ne sont pas très élevés, mais il était important pour nous de contribuer à notre niveau à cet événement, affirme Augustin Pénicaud. Cela nous permet de nous sentir un peu acteur. Travailler directement sur les Jeux est également bon pour la marque employeur et c'est une formidable école pour nos équipes. Nous sommes très sollicités en raison de cette implication ».

Une progression de 20%

Par ailleurs, Havas Play accompagne à différents niveaux cinq des six partenaires Premium de Paris 2024 :
LVMH, Accor, Orange, Carrefour et Sanofi. Il faut ajouter deux partenaires Top mondiaux et deux fournisseurs.
« Nous avons aidé une quinzaine d'entreprises dans leurs négociations avec le Cojo, confie Augustin Pénicaud. Aujourd'hui, sur environ 160 collaborateurs de l'agence, une bonne cinquantaine est directement impliquée sur les leux ». D'ailleurs, afin d'être plus opérationnel pendant l'événement, Havas Play ouvrira un bureau spécialement pour ses équipes Paris 2024, dans la capitale, à côté de l'Etoile.

L'année 2024 sera forcément un excellent cru pour Havas Play. Le chiffre d'affaires sur l'ensemble des métiers devait croitre de 20%, soit un gain en marge brute "assez significatif" d'environ 20 millions d'euros sur la période 2023/2024. Une quinzaine de postes supplémentaires en lien direct avec les Jeux a été créée depuis deux ans.Et pour la suite, Augustin Pénicaud n'a pas trop de crainte:« Evidement, des volets comme l'hospitalité vont baisser, mais nous restons attentifs et dans l'ensemble il restera des opportunités, estime le dirigeant. Havas Play travaille déjà sur des dossiers 2025. « Les Jeux ont donné de l'envie, est-il persuadé. Ils vont démontrer en quoi ces événements où se rassemblent le public peuvent avoir de la valeur ».

© SportBusiness.Club Mai 2024