Durant les 13 matches de la phase de groupes de l’Euro 2024 (du 14 au 26/06/2024) diffusés sur TF1 et M6 en France, 135 annonceurs ont généré 71,1 millions d’euros via la diffusion de spots sur les écrans publicitaires encadrant les retransmissions (avant, pendant et après les rencontres), selon des données publiées par le cabinet de conseil Kantar le 28/06/2024.

Si le nombre d’annonceurs représentés est légèrement inférieur à celui observé lors de la diffusion de la phase de groupes de l’Euro 2020 (138 marques visibles), les recettes générées par ceux-ci ont augmenté de 27,4 % (55,8 M€ en 2020). Le budget publicitaire moyen engagé par les marques est également en hausse (+30 %).

La marque la plus visible de la phase de groupes de la compétition est Renault Group, visible via 18 spots diffusés lors de 12 matches sur 13 moyennant un investissement total de 2,3 M€. Le constructeur automobile français devance deux marques américaines : le groupe spécialisé dans les produits électroniques Apple (18 spots) et la chaîne de restauration rapide McDonald’s (20 spots) ayant chacun investi 2,2 M€ pour être présents en marge des 13 rencontres.

Le spot publicitaire le plus cher a quant à lui été diffusé par le conglomérat de médias et de divertissement Warner Bros. Discovery à l’occasion de Pays-Bas - France (0-0, le 21/06 sur M6) moyennant 464 300 € pour 60 secondes de visibilité.

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