DERRIÈRE LA CAMPAGNE DE MARQUE 2025 : NOUS AVONS TOUS BESOIN DE QUELQU'UN POUR NOUS FAIRE CROIRE QUE VOUS POUVEZ Y ARRIVER

Découvrez comment la nouvelle campagne mondiale de marque d'adidas vise à motiver chacun à avoir une influence positive sur chaque terrain, piste et court, comme le racontent deux initiés qui ont contribué à lui donner vie.

Tout le monde a besoin de quelqu’un pour l’aider à croire en son potentiel. Le prochain chapitre de notre campagne de marque mondiale soutient l’ambition continue de contribuer à désamorcer la pression négative dans le sport. S’appuyant sur le cri de ralliement « You Got This », la campagne met l’accent sur l’importance de la positivité dans le sport et sur le rôle essentiel que jouent les parents, les entraîneurs, les coéquipiers et les amis depuis la ligne de touche pour soutenir les athlètes à tous les niveaux.

La campagne vise à motiver tout le monde à avoir une influence positive dans le sport. De nouvelles recherches mondiales ont révélé que quatre athlètes de base sur cinq subissent régulièrement des comportements indésirables en marge du sport. Cela peut les amener à abandonner le sport. Grâce à cette campagne, nous défendons une vérité universelle : chacun a besoin de quelqu'un pour l'aider à croire que vous avez ce qu'il faut.

Markus Oettig, directeur de la communication mondiale de la marque

Lorsque j’ai rejoint l’équipe des campagnes de marque mondiales début 2024, je n’avais aucune idée de l’importance que ce projet allait prendre. Le concept de la campagne de marque 2025 est parti d’une idée simple mais puissante : les personnes qui nous entourent peuvent transformer nos propres expériences dans le sport. Nous voulions souligner à quel point les comportements positifs peuvent faire toute la différence.

Mon rôle dans la campagne a été multiple. Dès le début, j’ai été très impliquée, contribuant à façonner le concept initial et à recueillir les commentaires de toute l’organisation pour affiner la vision créative. Une fois l’idée finalisée, j’ai travaillé à l’intégration de la campagne dans tous les points de contact : réseaux sociaux, relations publiques, vente au détail, numérique, adhésion et même jeux. Je veille à ce que le message reste cohérent et percutant partout où les consommateurs interagissent avec la campagne. Cela impliquait également de collaborer avec plusieurs agences pour garantir une vision et une exécution unifiées.

L'un des aspects les plus fascinants de mon travail a été de superviser le développement d'une série documentaire en quatre épisodes intitulée Illuminated. Cette série se penche sur les relations entre certains de nos meilleurs athlètes et leurs plus proches supporters. Par exemple, un épisode met en scène Anthony Edwards et son ami d'enfance Nick, tandis qu'un autre met en avant la gagnante du Ballon d'Or Aitana Bonmatí et son amie de longue date Maria. Le développement de cette série nous permet de raconter des histoires plus profondes et plus personnelles qui s'harmonisent parfaitement avec le thème de la campagne.

Filmer et voir l'impact du système de soutien positif de notre partenaire en action

L'une des étapes les plus mémorables de ce parcours a été la phase de production. Pour Illuminated, nous sommes encore en plein tournage. Et la réalisation de ce documentaire diffère considérablement de la réalisation d'une publicité. Dans notre série documentaire, nous travaillons avec de petites équipes qui suivent nos athlètes et leurs plus grands supporters sur plusieurs jours en utilisant une approche de tournage à la volée. Cette approche rapproche notre public du côté humain de ces superstars du sport. Le premier épisode d'Illuminated avec Anthony Edwards sera lancé à la mi-avril sur la chaîne YouTube d'adidas. 

Prendre à cœur le message de la campagne

Ce qui ressort le plus, c'est la façon dont le message de la campagne résonne auprès de notre équipe. L'esprit d'entraide fait partie de nos interactions quotidiennes. Il n'était pas rare d'entendre quelqu'un remercier un collègue pour son aide lors d'une réunion, ce qui reflète l'essence de ce que nous essayions de transmettre dans la campagne. Voir cette adéquation entre notre travail et notre façon de fonctionner en tant qu'équipe était vraiment inspirant.

Voir cette campagne prendre vie a été une expérience extrêmement enrichissante. Par-dessus tout, cette campagne nous rappelle que tout le monde a besoin de quelqu'un pour lui faire croire en ses projets. C'est un message qui résonne non seulement dans le sport, mais dans tous les aspects de la vie. 

En réfléchissant à mon parcours de vie, je me rends compte que j'ai eu la chance d'avoir de nombreux soutiens importants. Lorsque je jouais au football, mes coéquipiers et mes entraîneurs m'ont motivé à continuer à aller de l'avant. Aujourd'hui, ma femme m'encourage sans relâche et me garde les pieds sur terre. Dans tout cela, la famille est ce qui compte le plus. Nous avons tous des personnes clés à différentes étapes de la vie qui nous aident à atteindre nos objectifs.

ÉLABORER UNE VISION GLOBALE GRÂCE À LA COLLABORATION

Alex Gatewood, Responsable principal des communications de marque mondiales

Originaire de Portland et footballeur de longue date, adidas a toujours occupé une place particulière dans ma vie. Mon parcours avec la marque a commencé du côté de l'agence, où j'ai produit des campagnes de marque mondiales comme le relancement de 2021 d'Impossible Is Nothing. Après plusieurs années supplémentaires de vie d'agence, j'ai rejoint adidas au sein de l'équipe interne de communication de marque mondiale. En rejoignant l'équipe lors du lancement de la campagne 2024, je me suis rapidement immergé dans la planification et l'exécution du lancement de You Got This. Ce fut incroyable d'assister à l'évolution de la campagne et de jouer un rôle dans l'élaboration de son chapitre 2025. 

Pour cette campagne, mes responsabilités couvraient à la fois les défis créatifs et logistiques. Notre équipe de travail de campagne était divisée en deux volets : l'un se concentrait sur le tournage d'athlètes d'élite, dont Anthony Edwards et Aitana Bonmatí, et l'autre sur des athlètes de tous les jours dans des scénarios représentatifs de nos principales catégories. J'ai dirigé ce dernier, en me rendant dans des endroits comme Londres, Miami et Barcelone pour capturer des moments authentiques de soutien en marge de la compétition. 

L'un des éléments marquants de cette campagne a été son approche innovante du tournage en « one-shot », qui a nécessité une chorégraphie méticuleuse et un timing précis pour capturer des scènes ininterrompues. Cette technique a donné à chaque tournage l'impression d'être une production théâtrale en direct, avec un blocage et une coordination complexes entre les acteurs, l'équipe et les figurants. C'était un processus exigeant mais gratifiant qui nous a poussés sur le plan créatif et technique. 

Collaboration entre équipes 

Ce qui a fait la particularité de cette campagne, c'est le niveau de collaboration entre les équipes. De la collecte des commentaires des équipes de catégorie à la collaboration étroite avec les équipes d'expression de la marque et de conception, tout le monde a contribué à garantir l'authenticité. Le film hymne, qui combine des images des deux volets de la campagne, représente l'aboutissement de mois de travail d'équipe. C'est une belle expression du message de la campagne, mêlant des moments d'élite et de la vie quotidienne dans un récit cohérent. 

L'un des aspects de la campagne que j'ai préféré était l'énergie qui régnait sur le plateau. Qu'il s'agisse de capturer des joueurs de football américain en train de s'entraîner à haute intensité ou de peaufiner une seule prise de vue en 100 prises, la camaraderie et l'objectif commun étaient palpables. 

Coaching et relations personnelles 

En plus de mon travail chez adidas, je suis également entraîneur de football pour une équipe locale, une expérience qui influence profondément mon approche de cette campagne. Le coaching me rappelle l’époque où j’étais un jeune joueur, où j’appréciais la camaraderie de l’équipe et les encouragements de mes mentors. Mon objectif en tant qu’entraîneur est d’aider mes joueurs non seulement à améliorer leurs compétences, mais aussi à apprécier la communauté et la joie que le sport apporte. Cette perspective a été inestimable pendant la campagne, car elle m’a permis de m’identifier aux moments de soutien que nous capturions à l’écran. 

Au fond, cette campagne montre que le soutien peut prendre de nombreuses formes : une blague pendant une course difficile, quelques mots d’encouragement de la part d’un capitaine ou simplement le fait d’être présent. Lorsque les gens regardent ces films, j’espère qu’ils voient la vérité universelle : nous avons tous le pouvoir d’influencer positivement les autres dans le sport et au-delà. 

Préparez-vous pour une année de soutien positif 

La campagne de marque adidas 2025 est un cri de ralliement pour tous les acteurs du sport, des joueurs amateurs aux icônes mondiales, afin de reconnaître et de célébrer le pouvoir de la positivité dans le sport. En illustrant le rôle vital de ces relations souvent invisibles, la campagne nous invite tous à participer à la création d'un monde où les athlètes de tous niveaux se sentent capables de donner le meilleur d'eux-mêmes. 

Restez à l'écoute pour en savoir plus sur ce qui vous attend et vous pouvez en savoir plus dans le communiqué de presse officiel ici. Ensemble, nous pouvons inspirer la prochaine génération d'athlètes à croire que vous pouvez le faire. 

Source : adidas