Lancée en 2017, l’agence Playground fait déjà peau neuve afin de poursuivre son développement.

La structure, spécialisée dans l’organisation d’événements sportifs, a dévoilé mercredi 23 avril 2025 une nouvelle identité graphique et un nouveau site internet. Dans le même temps, Playground, qui a réalisé 15 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024, a présenté une nouvelle organisation avec quatre entités distinctes. Le pôle GESI (Grands Événements Sportifs Internationaux) devient Play Services. Dirigé par Pierre Lemée, ancien de Paris 2024 et du Mondial de rugby France 2023, il aura pour mission d’accompagner les organisateurs de compétitions majeures.

Le pôle EGP, organisateur entre autres de la Course du Grand Paris, devient Play Outdoor, avec à sa tête Jérémy Larson. En complément de ses deux activités historiques, Playground annonce la création du pôle Play Experience : il sera consacré aux « événements sportifs nouvelle génération et atypiques ». La division intervient déjà sur l’Euro de Flag 2025 en France et a annoncé début avril la création du World Festival of Padel. Cet événement, « pensé pour les joueurs amateurs de padel », se déroulera à Madrid (Espagne), du 8 au 11 octobre 2025.

L’après Paris 2024

Enfin, le quatrième pôle, baptisé Play Travel, interviendra sur le marché du tourisme sportif. Il doit bientôt obtenir une licence d’agence de voyages, a-t-on confié à SportBusiness.Club. Ce département aura pour objectif d’imaginer et d’organiser des séjours sous forme de packages sur mesure pour accompagner au mieux les organisateurs d’événements sportifs, notamment sur le plan de l’hébergement.

« Ces annonces sont une façon de marquer un gros point d’étape : celui de l’après-Paris 2024, explique Renaud Larson, cofondateur et directeur général adjoint de Playground. Nous avons travaillé sur de nombreux dossiers, notamment le relais de la flamme. En parallèle, notre activité d’événements de masse outdoor s’est développée de manière exponentielle depuis 2022. Nous voulons désormais continuer à développer nos métiers historiques tout en élargissant nos activités. »

Développement international

Playground, filiale du groupe Citec depuis 2022, se revendique comme le deuxième acteur de l’organisation d’événements sportifs en France derrière Amaury Sport Organisation (ASO).

« On ne s’interdit rien, mais nous avons conscience qu’ils sont beaucoup plus gros que nous, indique avec humilité Renaud Larson. Je pense qu’il y a de la place pour tout le monde. Nous travaillons pour faire en sorte de ne pas avoir d’ennemis. Il nous arrive d’être en concurrence sur des projets, que ce soit avec ASO mais aussi avec RnK, Keneo, Eventeam ou encore Spartners. On gagne, on perd. C’est le jeu. Il arrive aussi de travailler ensemble. »

Pour être encore plus présente aux côtés des collectivités avec lesquelles l’agence collabore dans le cadre d’événements sportifs, Playground compte ouvrir des bureaux en région. C’est déjà le cas à Marseille (Bouches-du-Rhône). La structure, qui compte 55 collaborateurs, aspire également à se développer en dehors de l’Hexagone. Les dirigeants regardent du côté de la Suisse et de l’Italie, nous a-t-on indiqué. 

Depuis sa création, Playground a organisé plus de 300 événements sportifs et s’est assuré d’innombrables projets et appels d’offres. Ils regroupent environ 1,5 million de participants recensés.

Source : Playground