À l'occasion de l'Euro Féminin 2025, Orange, partenaire majeur de l'équipe de France féminine de football, dévoile une nouvelle campagne engagée imaginée avec Publicis Conseil. Une prise de parole forte, pédagogique et nécessaire, pour rappeler que si les Bleues brillent aujourd'hui, c'est parce qu'hier, des générations de femmes se sont battues pour avoir le droit de jouer.

Depuis plus de cent ans, le football féminin a été une succession de combats. Des combats pour exister, pour être reconnue, pour pouvoir simplement entrer sur un terrain. Et ces combats ne sont pas encore terminés.

À travers un film puissant, Orange revient sur les grandes dates de l'histoire du foot féminin en France. De l'interdiction de sa pratique sous Vichy en 1941 à la première reconnaissance officielle par la FFF en 1971, en passant par le premier match international ou encore le statut professionnel obtenu en 2002 par Marinette Pichon, chaque étape rappelle l'ampleur des obstacles surmontés.
Images d'archives et séquences contemporaines se mêlent pour illustrer l'intensité des gestes, la rudesse des contacts, la passion intacte, et cette même rage de jouer, envers et contre tout.

Ce film est plus qu'un hommage. C'est une déclaration.
Il s'adresse à toutes celles qui aiment le foot, fans ou non, en résonnant avec leur propre histoire. Parce que l'histoire du foot féminin est aussi une histoire d'émancipation.
Et aujourd'hui encore, les préjugés restent bien ancrés.

"Ce film rend hommage à toutes celles qui ont ouvert la voie, souvent dans l'ombre et dans le silence. En racontant cette histoire avec vérité et émotion, nous avons voulu rappeler que le sport est un espace de lutte, de conquête et de transmission. C'est une œuvre de mémoire, mais aussi d'avenir." Kamel Makhloufi & Julien Colas, Directeurs de création – Publicis Conseil

La campagne se prolonge à travers une série d'interviews inédites de figures majeures du football français : Marinette Pichon, Sonia Bompastor, Camille Abily, Laura Georges, Laure Boulleau, Michelle Wolf ou encore Stéphanie Frappart. Chacune raconte son propre parcours, ses obstacles, ses victoires, et ce que "se battre pour jouer" a représenté dans sa vie de femme.

En presse féminine, Orange propose une activation visuelle forte : sur une double page, des articles de presse authentiques des années 1920 ou de 1965 exposent les discours sexistes d'époque, affirmant que le sport est « inadapté au corps féminin » ou « nuisible à leur santé ». En vis-à-vis, ces mêmes propos sont littéralement taclés par une joueuse de l'équipe de France, balle au pied. Une manière directe et symbolique de dire que les mentalités d'hier n'ont plus leur place aujourd'hui.

"Chez Orange, nous sommes convaincus que le sport peut faire avancer la société. En célébrant les combats des femmes pour exister sur les terrains, nous soutenons les Bleues pour leur premier titre lors d'une compétition majeure mais aussi toutes celles qui se battent chaque jour pour faire bouger les lignes." Quentin Delobelle, Directeur de la communication commerciale chez Orange France

La campagne sera déployée à partir du 16 juin en digital et social (YouTube, Meta, TikTok, Twitch, LinkedIn) et en presse.

En 2023, Orange taclait les préjugés sur le niveau de jeu des femmes. En 2025, l'opérateur poursuit son engagement en mettant en lumière plus d'un siècle de résistance, de passion et de fighting spirit.

Source : Publicis Sport