Les championnats du monde de badminton se sont clos après une intense semaine. Ils ont été l’écrin rêvé pour témoigner des ambitions de la FFBaD et révéler l’éclosion de la marque FRANCE BADMINTON.

"Le badminton mérite et exige qu’on pense plus large." - Franck Laurent, Président de la Fédération

"Le volant était le catalyseur évident des promesses et vertus de cette nouvelle marque." - Renaud Blondel, Directeur associé agence Comquest

Au terme d’une consultation d’agences, la FFBaD a confié au tandem Comquest – Unlock Brands, plateforme de marque et branding de FRANCE BADMINTON. Un attelage habitué à collaborer sur le marché français.

Une marque ombrelle capable d’accueillir tous ses segments experts. Et une déclinaison in stadium percutante et vivante.

FFBaD portera l’institution fédérale tandis que France Badminton endossera le haut niveau, les grands événements...

S’impose alors la distribution des valeurs et des attributs entre les deux marques :

UNIVERSALITÉ, VIE ASSOCIATIVE, ACCESSIBILITÉ, MAILLAGE TERRITORIAL, DIVERSITÉ DES PRATIQUES & DES PUBLICS SONT LES CONSTITUANTS DE LA FFBAD

EXCELLENCE, PERFORMANCE, SPECTACLE, INTENSITÉ CARACTÉRISERONT FRANCE BADMINTON.

En cela même, la direction artistique laisse les rondeurs à FFBaD et préemptent des traits plus saillants pour FRANCE BADMINTON. Evidemment, le volant sera le catalyseur de la nouvelle identité. Symbole de la discipline, « endémique » même, familier de tous, il est le référent et donne le ton. Soulignons que le volant peut être propulsé à quelque 500 km/h à haut niveau. Il porte donc pleinement la promesse de spectacle et d’énergie. Des promesses pleinement honorées d’ailleurs par ces championnats du monde.

Les équipes Comquest – Unlock Brands se sont appuyées sur le volant, pour redessiner des lignes qui donnent un cap et marquent l’ambition. Des lignes qui sont aussi l’évocation du filet ou du show, à la faveur d’une construction tricolore comme la revendication vivace d’ambitions nouvelles. Bien sûr, la force d’une marque réside dans sa capacité à rayonner, à s’architecturer et à se décliner. Le territoire de marque, s’il inspire déjà des extrapolations claires, est appelé à prendre de la consistance jusqu’à Los Angeles.

Pour rappel, Comquest était déjà signataire de l’identité de ces Championnats du monde.

Contacts :

Renaud Blondel

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01 40 84 83 20

Anthony Dominique

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01 40 84 83 20

Source : COMQUEST