Paris, le 3 septembre 2025 – Generali renforce son engagement dans l’univers du sport en accompagnant près de 900 juniors M8/M10/M12 pour la saison 2025/2026, sélectionnés parmi 723 candidatures de clubs de rugby amateurs. Une initiative soutenue par SPORTFIVE, agence internationale de marketing sportif, qui vise à promouvoir les valeurs positives du sport auprès des jeunes sportifs en herbe, à accompagner les talents et soutenir les communautés sportives sur les territoires.

Avec près de 1 900 clubs en France, le rugby compte environ 394 000 licenciés en 2023 (source FFR) et 46% de ceux qui le pratiquent ont moins de 20 ans. Deuxième sport préféré des Français après le Football (source Kantar Media Fev. 2025), le rugby est un sport d’équipe qui promeut des valeurs de collectif et de solidarité et qui dispose d’une image positive pour 80% des Français. Boosté par la médaille d’or olympique aux Jeux de Paris 2024, le rugby a vu son intérêt bondir (19,5 millions de fans), s’imposant comme un pilier du paysage sportif français tant par sa popularité croissante que son impact sociétal. 

Le rugby en tête d’affiche Empty heading

Cet été, Generali a lancé une grande campagne d’appel à candidature avec l’aide de son réseau d’agents, auprès de tous les clubs amateurs juniors de rugby de France, pour tenter de faire partie des 38 clubs sélectionnés dans le cadre de son nouveau programme « Les Petits Lions du rugby » avec le soutien d’Act for Sport.  

A la clé pour les clubs, 836 tenues offertes par Generali aux jeunes joueurs de 8 à 12 ans (M8-M12), composées de maillots, shorts et chaussettes ainsi que de sweats et pantalons de survêtement pour les coachs. L’ensemble de ces tenues brandées Generali et Kappa sont également personnalisables aux couleurs du Club, permettant aux jeunes sportifs de disposer de tenues dignes de véritables professionnels du rugby. 

Avec cette nouvelle opération de sponsoring sportif, Generali choisit de s’engager aux côtés des jeunes rugbywomen et rugbymen qui apprennent chaque jour les valeurs de courage, de solidarité et de dépassement de soi. C’est également l’opportunité d’ancrer la marque Generali dans le cœur des licenciés et de leur entourage, par l’intermédiaire des clubs de sport amateur. 

Pour assurer le succès de ce programme, les kits de tenues seront remis à l’automne par l’agent Generali de la région lors d’un événement convivial au sein de chaque Club. Les agents seront également impliqués tout au long de la saison du Club au travers d’événements, de présence aux matchs et de campagnes de communication sur les réseaux sociaux. 

"Ce partenariat illustre parfaitement la manière dont une marque peut allier engagement sociétal et ancrage territorial." - Benjamin DEBLICKER, SVP Sales chez SPORTFIVE

« Avec Les Petits Lions du rugby, Generali ne se contente pas de sponsoriser le sport amateur. Nous soutenons et encourageons la jeune génération sur les territoires, là où naissent les passions et les vocations et où se transmettent les valeurs de solidarité, respect et dépassement de soi. Cette opération de sponsoring rayonne pleinement avec notre ADN : celui d’un assureur engagé, qui accompagne les vies de ses clients et qui croit au pouvoir du sport pour rassembler, éduquer et faire grandir » indique Rodolphe Pachot, Directeur du Marketing de Generali France.