Dans un marché où 36 % des revenus des clubs français proviennent du sponsoring (source Sporsora), il semble primordial d'innover et fidéliser les marques partenaires, tout en apportant une experience différenciante aux supporters. Les panneaux LED, les tapis 3D et autres affichages restent incontournables mais manquent d’interaction et de lien avec le public. Dès lors, la question est simple : comment inventer de nouveaux supports d’activation in-stadia, capables de générer à la fois visibilité, et engagement émotionnel ?

C’est le pari de Flycup, qui transforme ses solutions de packaging en un média expérientiel au service des clubs, des marques et des supporters.

Quand la consommation devient média

Initialement pensé pour faciliter la consommation des spectateurs dans les stades et événements Flycup a évolué est devient un outil d’activation pour les marques partenaires.
Les solutions Flycup ne sont plus seulement de simples supports de consommation : personnalisés aux couleurs des clubs et des annonceurs, ils deviennent espaces de communication interactives 

Cette approche est déjà déployée dans plusieurs stades majeurs comme au Parc des Princes avec Coca-Cola ou tout dernièrement auprès du Stade Rennais FC avec leur partenaire Maître Jacques.

Au sein du Roazhon Park, un QR code associé à une mécanique de jeu digitale et une communication sur des supports connexes tels que les affiches et écrans en buvettes ainsi que les écrans géants permet d'apporter une expérience Fan immersive partout où le fan se déplace  

Pour Olivier Rousseau, CEO de la marque :

"Nous souhaitons désormais faire parler les marques différemment en leur apportant des supports au cœur de l’événement, dans les mains des fans. L’association entre la visibilité sur un support physique et la mécanique digitale permet de prolonger l’expérience du fan dans l’univers de la marque et ainsi renforcer le lien affinitaire entre les deux. »

Des chiffres qui crédibilisent le modèle

Afin d’objectiver son offre, Flycup s’est associé à Nielsen Sports, référence mondiale en valorisation média. Les chiffres sont parlants : 

+150 000 contacts touchés en moyenne,1 exposition pour 40 spectateurs par Flycup,une valorisation média QI de 100 000 € par saison une durée moyenne d’exposition de 17 minutes et ce, dans les mains des supporters,

• un impact business direct : +8 % de ventes de boissons et +18 % de ventes de menus au sein des espaces F&B (buvettes) 

une performance digitale inédite : 15 % de taux de scan en moyenne sur les QR codes intégrés

Ces résultats montrent que Flycup se positionne à la croisée du sponsoring, de la fan experience et du F&B  pour générer des nouveaux revenus 

Un dispositif gagnant-gagnant-gagnant

• Pour les fans : immersion dans l’univers de la marque grâce à des mécaniques ludiques (quiz, loteries digitales, challenges…). Le support Flycup devient un vecteur d’expérience, et non un simple contenant. 
• Pour les marques : visibilité prolongée et mesurable, collecte de données qualifiées, possibilité d’activer en matchday et au-delà via des campagnes digitales associées. 
• Pour les clubs : nouvelle source de revenus intégrée dans les contrats de sponsoring, fidélisation des partenairesexistants et capacité à en séduire de nouveaux grâce à un actif exclusif. 

Vers une nouvelle ère de l’activation in-stadia

Flycup ouvre désormais un champ nouveau : celui d’un média expérientiel, durable et affinitaire, au cœur de la fan experience.

Avec des références prestigieuses et une valorisation certifiée par Nielsen Sports, Flycup s’impose progressivement comme un nouvel acteur ide l’activation  in-stadia et plusieurs autres clubs sont déjà en discussion pour implémenter ces solutions. 

Source : Flycup